春糖上的文化“顶流”酒鬼酒，给出了高质量发展的新样本

4月14日，第108届全国糖酒会正式落下帷幕，再次展示了中国酒业雄厚的产业实力和巨大的发展潜力。

作为中国文化酒的引领者，酒鬼酒在本届春糖上为文化赋予了全新的时代高度，全方位输出品牌形象和声量，并通过这一专业舞台传递企业的核心战略和价值理念，向外界释放品牌强音，吸引了全行业的聚焦和关注，也实现了品牌势能、品牌口碑、品牌影响力的新层次跨越。

本届春糖，焕新升级的酒鬼酒展厅格外引人注目。融合东方白酒韵味与现代时尚感，打破了白酒传统展览的思维定式，围绕视觉设计、科技体验、工艺与展品、文化表达四大亮点全新升级，搭建品牌与经销商、品牌与消费者之间的沟通桥梁，也一举奠定了春糖“顶流”的地位。

在视觉设计上，酒鬼酒展厅外观灵感源自湘西民俗，展厅顶部形似吊脚楼般飞檐翘角，墙面以湘西传统蜡染图案为底纹，辅以沉稳大气的酒鬼红；展厅侧面，以酒鬼、内参3D瓶身元素为符号打造视觉矩阵，经典麻袋瓶轮廓的厅门凸显了品牌的视觉焦点，让展厅成为春糖中融合美学、文化与湘西神秘色彩的一道亮丽风景线。

在科技体验上，酒鬼酒于展厅入口设置了4块环绕的LED屏幕，动态呈现水与酒的交融，结合现代光、声、电技术，让到访客户可以沉浸式体验大湘西的生态之美。这种动态的交互感不仅为参观者带来耳目一新的观赏体验，也让酒鬼酒以更时尚的方式建立起更深刻品牌认知。

在工艺与展品上，酒鬼酒为“13526”核心工艺特别设计了一面展示墙，并陈列着酒鬼酒的窖泥、大曲、酒糟以及酒鬼酒独有的蜜曲，从一粒粮到一杯馥郁美酒的酿成，以及历经八次技术升级，基于173道复杂工序成就的13526工艺密码，酒鬼酒的产区、工艺和匠心都在其中显露无遗。

陈列的产品也集中体现了酒鬼酒的文化特质，例如与荣宝斋联名共创的“内参福禄双全”，是以艺术大师齐白石的《墨妙葫芦》为灵感，将平安福禄纳入点滴美酒；还有与李可染画院联名推出的“内参师牛”，以牛为师，在造型延续内参酒美学的基础上，创造性地以墨色相融，酒香与墨香交织，成就一个文化传香的佳作，充分发挥馥郁香复杂工艺的优势，酒鬼酒在产品端也满足更多消费者对馥郁香的探索需求。

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在文化表达上，酒鬼酒将湘西独特的风土人情带到了现场，热情的拦门酒、盛装苗族姑娘的嘹亮歌声，将湘西勇于创新、敢为人先的人文精神显露无遗，也深深刻在酒鬼酒的品牌格调里，成为馥郁香的性格、酒鬼酒的精神。

在这里，酒鬼酒独树一帜的创新表达被展现的淋漓尽致，天赋异禀、繁复工艺、微雕匠心，共同写就了酒鬼酒饱满的品牌底蕴和持续进化的品质力量。许多到访客户都表示，在沉浸式体验过后，真的很难不被触动、感染和鼓舞。

实际上，创新一直是酒鬼酒的重要标签之一。早在1976年，在艰辛的环境下，酒鬼酒就走出湘西，大胆进行工艺创新探索。当时的前辈们遍访中国名酒厂，学习、吸收先进的白酒酿造工艺和优秀成果，经过几十年积淀，2021年，中国白酒十一大国标香型之一的馥郁香型白酒国标落地，成为酒鬼酒公司发展历程中的一座里程碑，也是对中国白酒酿造工艺的迭代更新，更改写了行业格局。

如今，酒鬼酒的产区、工艺、产品、文化再次迎来了更精准、更独特的创新表达，创新已成为酒鬼酒的本能，而这份力量将化为酒鬼酒迈向未来的信心，也是酒鬼酒持续进化的动力。

2022年前三季度，酒鬼酒公司实现营业收入34.86亿元，同比增长32.05%；近三年，酒鬼酒营业收入年复合增长率高达39%，净利润年复合增长率达到52%，工业产值年复合增长率达到了41%。

从市场布局来看，酒鬼酒核心终端数量快速增长，全国核心终端网点达2.5万家，全国地级市覆盖率达72%；专卖店数量持续扩大，发展了600多家签约门店。

令人惊艳的“酒鬼速度”已成为酒业突出的增长样本。

在中粮酒业董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司董事长王浩看来，酒鬼酒的高质量增长源自文化战略的坚定执行、湘酒振兴战略的基本盘加持以及馥郁香国标落地的核心竞争力。面向未来，这同样是酒鬼酒开启发展新篇章的核心动能。

春糖期间，王浩在接受采访时表示，酒鬼酒第一要坚定文化酒品牌的塑造，让酒鬼酒的文化和白酒双向互动；第二要加快酒鬼酒的产能建设；第三要在发展酒鬼酒的同时，反哺回报湘西，彰显央企的社会担当与责任。

这份未来增长蓝图也充分显示了酒鬼酒对于高质量发展的决心。对于酒鬼酒而言，文化战略的持续进化让酒鬼酒真正获得了跨越消费圈层的文化影响力，让“酒鬼酒，有文化”的认知更加深刻，从而树立起酒鬼酒“中国文化白酒第一品牌”的高度。

产能的扩充是规模增长的重要基础，截止去年上半年，酒鬼酒公司年产能约为10000吨，目前，酒鬼酒的扩产计划仍在持续推进，预计到2023年底，基酒年产能将达到2.28万吨，满足企业未来发展的战略需要。

湘西和湖南则是酒鬼酒成长的基本盘，也是馥郁香产区价值的源泉。近几年，酒鬼酒带动湘西州所有配套产业茁壮成长，创造产值近10亿，带动上下游就业3000多人。唯有融入地方社会经济发展的洪流中，聚焦地方发展，推动产业振兴，才能以此为发轫，让品牌走向全国，甚至走向全世界。

不难看出，围绕未来高质量发展的目标，酒鬼酒已然建立起一整套“员工共创、厂商共建、股东共享、产区共荣、消费共赏”的系统化战略，承托起对社会、合作伙伴和品牌价值的责任感与使命感，坚持创造长期价值的定力和决心，务实进取，一往无前。