茅台家族高光时刻：“金爵”之后又“青酌”

行业权威奖项的背书，是对一款产品的极致认可。

上市不到一年，迅速布局各大市场，品牌力快速提升，这是茅台醇年代系列的“新速度”。前后两个月内先后斩获两项权威大奖，这是茅台醇年代系列的“新高速”。

作为“茅台家族”领头雁，茅台醇年代系列是“茅台家族”的战略级核心大单品，是茅台保健酒业公司持续占领100—500元价格带的重要驱动力量和增长极。

4月13日，2022年度“青酌奖”酒类新品颁奖盛典在泸州盛大举行，茅台保健酒业公司的茅台醇系列核心单品——茅台醇1992位列其中，“流光瓶”之美闪耀泸州。

据了解，“青酌奖”创办自2015年，是集权威与高端于一身的重磅奖项，是行业内最专业、最严苛的酒类产品评价活动之一。“青酌奖”的评选每年都汇聚了各大酒种的年度新品，已经成为酒类新品同台竞技、各展风采的重要舞台。

众所周知，在行业创新、消费需求多样化、个性化和高端化等变化之下，行业品类频出、新品频出。本次“青酌奖”，也是吸引了白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒、露酒、果酒、国际蒸馏酒、利口酒、酿造料酒等700余款酒类新品参加评选，且均为2022年度上市的酒类新产品，并在酿造工艺、产品特色等方面有着显著创新。

在这样的高标准、高要求之下，2022年7月焕新上市的茅台醇1992在700多种新品中脱颖而出，更能看出茅台醇1992的实力所在。

有行业人士认为，作为一款新产品，获得“青酌奖”不仅是对茅台醇品质的认可，也是对茅台醇市场和品牌动作的高度肯定，更代表了行业对于茅台醇未来发展的期待。

事实上，这也是茅台醇年代系列在过去两个月的时间中斩获的第二项极具权威的行业大奖。

今年2月22日，在第六届酒业营销金爵奖颁奖盛典上，茅台醇年代系列从众多参选企业中脱颖而出，斩获金爵奖影响力产品荣誉，彰显出其作为明星大单品的重要地位，亦是对茅台醇年代系列品质的高度认可。

值得注意的是，中国酒业营销金爵奖也被誉为业内含金量极高的一个奖项，该奖是由中国酒类流通协会在2006年发起主办的专业奖项，主要着眼于中国酒类产业升级和行业营销成就评价，从2006年至2020年的15年间，仅举办了五届评选和颁奖，更能看出酒业营销金爵奖的价值和含金量。

从2月到4月，在茅台醇年代系列焕新半年后，先后斩获这两项权威大奖，已经足以表明茅台醇年代系列的成功，也充分彰显了茅台醇年代系列过硬的产品力。

2023年，茅台方面提出要“将美进行到底”，就是要以更美的产品、更美的品质、更美的文化、更美的服务与体现，赋能“美生活”。对于茅台醇年代系列来说，美主要体现在“流光瓶”的设计与“缘文化”的加持，这两大要素也成为茅台醇年代系列能够屡屡斩获权威大奖的重要因素。

作为“茅台家族”的核心产品，在茅台醇年代系列焕新上市后，茅台保健酒业不仅给茅台醇年代系列赋予了全新的“缘”文化内涵，更是围绕一个“缘”字，全面打响了营销组合拳。

酒业家了解到，从2022年七夕的“茅台家族缘来有你”到中秋的“诗酒话团缘”，从国庆的与大好河山“结缘”到春节的“茅台家族，带着酱香回家乡”。以“缘”文化为注脚，开展“五合营销”，也为茅台醇年代系列的品牌打造、市场布局提供了强助力。

通过持久创新的“缘”文化营销组合拳，茅台醇年代系列也在快速成长。今年元旦，茅台醇在全国多个重点城市的高铁站、机场、高速、户外LED大屏等65个点位，以及北京、深圳、广州、贵阳等13个城市的10万块住宅和写字楼屏幕进行品牌露出，累计触达了超过1.6亿人次；春节期间，茅台醇额春节营销活动收到图文投稿400条左右，超过7000人参与了互动活动。

另一组重要的数据显示，在2022年7月焕新上市的之后半年中，通过“南征北战”广泛的开展“缘”营销，密集落地品鉴会，创新营销模式等，茅台醇也收获颇丰。半年时间便已经打造了7个省会和地级市样板市场，开拓了187个空白市场，品牌覆盖到全国29个省和地区，下沉到201个地级市，在全国139家KA开展大型陈列活动，推进终端网点311家。

当然，茅台醇的创新不止于此。但茅台醇努力奔跑的姿态，也让茅台醇品牌的未来更加令人期待。

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