汪俊林首提“五个意识”，后200亿时代郎酒这样破局

“品质、品牌、品味”对于常人来说，是三个十分普通的名词，但对于郎酒而言，这是始终坚持践行与升华的品牌格言。

2020年3月，郎酒正式升级“品质、品牌、品味”三品战略，筹建十余年的世界级酱酒庄园也首次对外揭开神秘面纱。自那时起，郎酒“三品”就注定经历重重蜕变与升华，被重塑出更具重量的价值内涵。

2021年开始，郎酒庄园三品节就成了郎酒会员、郎酒粉丝每年最重要的盛会。从第一届三品节以5000万元重奖突出贡献者，到第二届提出要做“大家的郎酒”，今年，第三届郎酒庄园三品节不仅参与规模、奖项设置都达到空前水平，也是郎酒站上200亿新起点后，郎酒“同行者”们的首次欢聚。这一次，郎酒集团董事长汪俊林宣布要用“五个意识”，继续修炼郎酒的极致三品。

“站上200亿新起点的郎酒，正开启百年历史新征程。新时期的郎酒正在建设‘五个意识’，高质量发展，可持续发展。”盛典现场，郎酒集团董事长汪俊林表示。

具体来看，这五个意识涵盖郎酒生产、服务的各个环节。

一是“酿极致好酒”意识。汪俊林认为，酿极致好酒，是极少数人的坚持。郎酒扎根深山，坚守酿酒黄金原产地，不断精进酿酒技艺，矢志为世界奉献极致美酒。郎酒对品质的追求是没有最好，只有更好。

二是“唯客是尊”意识。郎酒的管理为经营服务，经营为客户服务，“客户第一，唯客是尊”。因此，郎酒紧扣客户需求，持续加大技术投入，持续提升产品品质，持续优化服务质量，赢得客户长期认可。

三是“价值创造”意识。郎酒坚持在有价值的地方创造价值，与有价值的人一起创造价值，用价值创造价值，为客户创造价值。当前，“价值战略、价值创造”意识正在郎酒树立。

四是“大家的郎酒”意识。郎酒是大家的郎酒，郎酒希望广大商家、店老板、会员、消费者、媒体朋友以及社会各界人士继续关心支持郎酒，积极为郎酒的“品质、品牌、品味”建言献策，共创、共建、共享“大家的郎酒”。

五是“服务美好生活”意识。郎酒希望满足消费者对美好生活的需求，打造“郎酒生活方式”，持续不断为郎酒品质、品牌、品味做加法，为大家的美好生活做乘法。

此外，汪俊林重申，郎酒将始终牢记“酿极致好酒，唯客是尊”的初心，不断践行极致品质、极致品牌、极致品味的三品战略，坚守、壮大、长跑，奋力推进郎酒在白酒行业中具有重要地位、与赤水河右岸的茅台各具特色，共同做大高端酱酒，积极推动实现“郎酒兼香成为大众喜爱产品、郎酒庄园成为世界级酒庄，白酒爱好者的向往之地”的三大目标。

“郎酒会把‘三品节’长期办下去，作为郎酒事业的动力和见证，推动和见证郎酒矢志坚守酒业不动摇，坚守品质第一不动摇，坚守品牌发展不动摇，坚守诚信不动摇，以长跑心态壮大郎酒事业。”汪俊林宣告。

3年来，在追求极致“三品”的路途上，郎酒收获了更多来自行业与市场的同行者，也有越来越多的郎酒工匠通过这场盛会，从幕后走向台前，站在聚光灯下，向世界宣告郎酒的“极致”密码。

从嘉宾阵容来看，本次盛会邀请到国家市场监督管理总局食品生产司一级巡视员杨玉兰，四川省经济与信息化厅二级巡视员杨健，中共泸州市委副书记封安，泸州市第七届政协主席喻双，中共古蔺县委书记任晓波等党政领导；中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和，中国酒业协会理事长宋书玉，四川中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄，白酒泰斗、郎酒的老朋友季克良等行业协会领导；中国工程院院士、北京工商大学校长孙宝国，四川轻化工大学校长庹先国，江南大学教授、原副校长徐岩，中国酿酒大师张五九等业界大咖，还有著名作家、中国作家协会副主席贾平凹，著名诗人、作家舒婷等文学大家前来“助阵”。

著名作家、中国作家协会副主席贾平凹

著名诗人、作家舒婷

值得注意的是，在三品节召开前一天。由人民文学杂志社与郎酒集团合作主办、颁奖地永久落地郎酒庄园的“青花郎人民文学2022年度奖颁奖典礼”在郎酒庄园举行。授予2022年度为人民文学做出巨大贡献的19名作家9大奖项。贾平凹、舒婷、苏童、施战军等大家与郎酒共同启动《百大文学名家流觞集》，《酒酿美好》新书也重磅发布。

此外，盛会现场还邀请到著名歌唱家、国家一级演员谭晶、著名歌手降央卓玛、王铮亮等文艺界人士现场献唱。让酱酒飘香的赤水河左岸燃起极具感染力的“郎酒氛围”。

本次颁奖盛典，郎酒共颁布了共计17大项目、729个团体/个人奖项，现场颁发给2022年为郎酒品质提升、品牌塑造、品味升级做出突出贡献的社会各界人士与郎酒员工。奖励对象包含科研团队、高粱种植基地示范村、郎酒合作伙伴、郎酒会员、郎酒粉丝。

其中，郎酒将首个大奖颁给以产、学、研结合为郎酒品质工程建设提供智力支持的科研团队。同时还向种植糯红高粱的村集体颁出共计40个“本地高粱基地建设优秀示范村”奖。进一步显示出郎酒“极致品质”在品牌战略中统领全局的核心地位。

种种迹象表明，为了成为“大家的郎酒”，郎酒在酿造极致美酒之外，也给予了郎酒会员与全体郎酒粉丝更饱满、更立体的体验之旅。

以“人民的文学”触达心怀诗意的受众，是郎酒对消费者精神文化需求层次丰富的回馈；以脍炙人口的歌曲唱响三品节舞台，是郎酒对消费者美好生活与快乐需求释放的回声；以重奖激励每一名在生产一线打造极致郎酒的突出贡献者，是郎酒凝聚品牌共识、升华极致三品价值内涵的生动表达。

这些，都是郎酒对“大家”的深刻理解，也让“与郎酒同行”的队伍日益壮大。

今年，第三届郎酒庄园三品节规模取得新突破。

酒业家了解到，本届三品节颁奖盛典在郎酒庄园主会场和成都、重庆、广州、青岛、西安、南昌、合肥、杭州、泉州、海口、南京、长沙、上海、武汉、北京、南阳、济南、兰州、郑州、长春、南宁、昆明、苏州共23个分会场隆重举行。

为了打造这场线下+云上的联动狂欢，第三届郎酒庄园（云上）三品节以百万大礼与郎酒粉丝双向奔赴，7.5亿人次云端共享“三品”盛宴。

三品节期间，郎酒粉丝携青花郎游遍大好河山的影像在盛会现场滚动播放。在视频中，青花郎酒与郎酒粉丝为伴，出现在德国传统酒馆，潜入过仙本那斑斓多姿的海底，更“打卡”了祖国的大好河山。

酒业家了解到，2022年7月，青花郎发起#青花郎大好河山摄影大赛#微博话题征集活动，今年3月，青花郎走遍大好河山摄影大赛率先启动云上三品狂欢，留下数以万计的优秀作品，带领更多消费者通过云端抵达与郎酒同行的远方。

为了不断向消费者再靠近一点点，郎酒坚持以消费者美好生活为中心的发展理念，在第三届郎酒庄园三品节特别设置了20个“郎酒Fans奖”，以感谢与郎酒携手同行、为郎酒建言献策、关注支持郎酒的郎酒粉丝，谱写出“我与郎酒不得不说的故事”新篇章。

在郎酒持续升华极致三品价值内涵的同时，郎酒不仅向市场呈现出拥有更加极致品质的郎酒产品，也以多元化方式为郎酒会员和郎酒粉丝提供了象征美好生活的情绪价值。而通过郎酒与消费者持续的密切联动，“郎酒生活方式”也在影响着越来越广泛的消费人群。让“与郎酒同行”的队伍日渐壮大。

2023年，郎酒基于酱香优势，开辟了独具郎酒特色的兼香道路。今年2月，郎酒发布了郎酒兼香战略，形成酱香高端、兼香大众、两香双优的战略格局。有理由相信，站在全新发展起点的郎酒，将与更多同行者一起，开启后200亿时代的郎酒新篇。