经典白盖化身“大奖收割机”，背后有何秘诀？

春糖期间，酒企拿奖并不少见，但作为一款上市不到一年的新品，一口气包揽五奖，叙府经典白盖绝对是现象级的存在。

在春糖这个全国糖酒食品行业的大秀场上，叙府经典白盖“不屑于外界杂音，无畏于调整周期”，先后将金樽奖“年度明星产品”、华夏奖“最具投资价值”以及“潜力新锐奖”、“年度市场潜力新品奖”四项大奖收入囊中，加上年初所获的青云奖“年度明星产品奖”，共计囊获五项大奖，可谓“五福临门”！一举成为本届春糖的“大满贯”选手。

初出茅庐，经典白盖就能在“百家争鸣”的品牌洪流中脱颖而出、拿奖拿到手软，犹如星火引燃市场。作为40年老名优加持下的新面孔，经典白盖何以突围出圈、又有何制胜密码？

春糖向来被视为行业的晴雨表、风向标，除了招商选品，聚合了媒体观察、专家评判、行业认可等多重元素的行业奖项本身就是中国酒业的一项价值引领。

作为宜宾第二大酒企叙府酒业布局光瓶酒赛道的核心战略大单品，为延续名优白酒使命，经典白盖以“白色礼帽”为印记，在拉升光瓶酒品质体系的同时，让“经典”顺应时代再次出发，是一场品质与时代的双向奔赴。

诚如叙府酒业董事长熊吉所言：“经典白盖是叙府踩准酒业新时代的竞争节奏，延续叙府精致的产品风格和深厚的品牌底蕴，充分尊重消费者，将舒适度、美观度做到极致，以期与消费者形成高度情感联结，最终推动叙府品牌价值、品类价值、品牌形象三重提升的作品”。

由此可见，经典白盖不仅承担着筑牢叙府塔基的使命，更是肩负着推动叙府“进军浓香一线、冲刺小金花第一排名、加速奔赴50亿元的重任，这意味着，叙府也将给与经典白盖更多的扶持和政策倾斜。

重任在肩，经典白盖不负众望，上市不到一年，凭借品牌实力、产品品质、市场口碑等多维度的卓越表现，在激烈的品牌竞争中脱颖而出，一举拿下五项大奖，显示出光瓶酒赛道上经典白盖的硬核实力和长红潜力。

作为后疫情时代的首个春糖，参展企业数量和新品数均创先历史新高，酒类行业纷纷发力，推新品、通链路，展示企业厚度和品牌实力，香型之间、新老品牌之间的角逐愈发激烈。

从去年上市至今，经典白盖可谓是酒行业的新面孔，能从众多品牌中突围并晋升为大奖收割机，其制胜密码是什么？

赛道优势：白酒消费进入理性觉醒时代，回归品质，回归价值成为主流趋势。光瓶酒行业自2013年起驶入发展快车道，市场规模从352亿元增长至2021年的988亿元，复合增速高达13.8%；2024年，市场规模将突破1500亿元，经典白盖是基于对光瓶酒发展前景的洞察，定位于充实叙府品质光瓶领域核心力量的产品，是定义光瓶白酒感官新体验的代表之作，有颜值、有品质，定价仅为159元，可谓高维打低维，上升空间巨大。

三国背书：具有“国营”“国优”“国企”的“三国”背景的叙府酒业，在品质层面一直在“向上看”，叙府生动践行着品牌向上、市场向下的价值主张，不断将品牌扎进消费者心智，经典白盖作为其砸向市场的拳头产品，无论是品牌实力、投资价值、发展潜力都具有很强的可塑性，五项大奖正是叙府实力的认可。

四老加持：老名优——叙府曾连续蝉联两届“国家银质奖”，是叙府历经40年再度铸就的时代经典，如今是消费者腹中的“口粮”、心中的“门面”；老工艺——以古法工艺酿造而成，具有“窖香浓郁，陈香幽雅，醇厚丰满，落口甘洌，余味悠长，饮后轻松”典型的五粮浓香风格；老窖池——依托叙府翠屏山酿酒园区四十余年不间断生产的老窖池群，坚守纯粮固态发酵，是叙府40年坚守的品质经典；老味道——延续“国优”的经典味道，并在核心消费者的私享品鉴评测中收获了“口感甚佳”“产品时尚”“物超所值”等评价，是符合当下主流消费口感的佳酿，足以担纲叙府品质光瓶领域的口碑经典。

创新营销：叙府深知，“流量在哪里，增长就在哪里，注意力在哪里，销售就在哪里”。作为经典白盖的品牌推广大使，叙府酒业董事长熊吉早已“出圈”，早在去年，熊吉与叙府经典白盖的故事”漫画已上线，收获广泛好评。4月10日，熊吉坐镇“千杯少”老胡直播间进行签售，仅3小时，就达成销售114.02万，其中经典白盖单品成交82.97万，收获抖音实时带货榜白酒行业第一的亮眼成绩。叙府通过一系列IP打造和创新营销，让市场看得到经典白盖的身影，消费者能喝到经典白盖的美酒。

如果说拿奖像一场考试，那么，赛道优势是经典白盖所处的有利环境，“三国背书”“四老加持”则是其与生俱来的禀赋，而创新营销则是其自力更生、努力向上的过程，四向发力，相辅相成，共同为经典白盖赢取一枚又一枚荣誉勋章，乘着光瓶酒的东风，经典白盖将在未来继续乘风破浪，一往无前。

2023年是各大白酒品牌赛道抢跑的关键年。加快推新品进度、加强品牌露出程度已是大多数酒企业的共识。

2023年，也是叙府深入推进全国化进程的关键一年。叙府想要在全国崭露头角，除开保持本身“品牌、品质”优势之外，让更多的人知道、看到叙府亦是必要动作。

全国糖酒商品交易会期间，叙府携以经典白盖领衔的全系产品，以独立展位的形式，在成都索菲特酒店（泰合国际大饭店）一楼和及成都世纪城会展中心4号馆与广大经销商和消费者见面。

叙府大气厚重、充满酒都古韵的展位设计与产品展陈早已“出圈”，赢得各地客商与消费者纷纷前往打卡。“逛了几天，还是叙府展馆大气、有格调！体系化的产品、酒都第二大酒企的实力给人以信心，看到这抹‘生态绿’，就感觉回暖中的酒行业有了一抹生命之色，生机之色。”山东酒商胡先生说道。

据酒业家了解，今年叙府展位面积比去年扩大了一倍，通过不断升级扩张的大气展馆与愈发浓厚的人文气息，叙府双馆联动，与全国品牌同台竞技，与全国经销商深度链接。

飒爽英姿三尺剑，绿云点点玳梁间。今年叙府创意性策划了“小绿侠江湖行”活动，只见身穿叙府墨绿劲装、头戴白色斗笠的侠女，宛如人格化的经典白盖，在春糖上刮起了叙府绿色风暴。促进经典白盖植根于各地客商和消费者的心智，为招商、动销赋能。

值得一提的是，以“举杯中国品味世界”为主题的第十八届中国国际酒业博览会，也将于4月13日在酒城泸州开幕。叙府作为中国白酒的一支重要力量，也将携全系产品参加博览会，诚邀全国经销商朋友共续增长奇迹，共享行业盛会，共抓复苏先机！