快闪酒吧再现蓉城，弄潮儿卡思黛乐春糖开启“乐之路”

幽雅别致的酒吧环境、超500瓶法国葡萄酒免费畅饮、每晚乐队助兴……卡思黛乐再次成为春糖的“氛围担当”。

在本届春糖期间，4月9日—4月11日，以“乐享2023”为主题的卡思黛乐“乐之路”快闪酒吧亮相成都瑞吉酒店。不设展位，另辟蹊径打造快闪酒吧，卡思黛乐成为本届春糖的弄潮儿，吸引了一众葡萄酒爱好者的“打卡”。

继不久前参加华南中酒展收获高人气展位之后，卡思黛乐以“花式”玩法亮相春糖，再次成为本届春糖的一大亮点。酒业“双展”频繁亮相，透露出卡思黛乐2023年继续聚焦中国市场的信心，而不断创新卡思黛乐的“打开方式”，也显示出这个世界葡萄酒巨头开拓探索中国葡萄酒市场正确路径的决心。

作为从欧美进入中国的时尚品牌营销方式，快闪店在过去十年间在中国被广泛运用。在繁华闹市的某一角，一夜之间，一家着洋溢个性和热情的店面突然“弹出”，给市民们带来新颖的生活体验；几天之后又悄无声息地消失，只留下惊鸿一瞥的回味。

因此，快闪店的内核少不了“惊喜”。事实上，近年来已经成为卡思黛乐在春糖“保留曲目”的快闪酒吧，也一直在创新探索新玩法，并在每年春糖为参与者带来全新的惊喜与体验。

早在2016年，卡思黛乐就将快闪酒吧这一形式引入糖酒会，可谓是开创糖酒会新“玩法”的先行者。从2016年一家“只存在5天”的“卡思黛乐葡萄酒吧”到“乐享2023”的卡思黛乐“乐之路”快闪酒吧，从相对简单的布置到美轮美奂的布景与精心准备的美食，卡思黛乐快闪酒吧的主题、内容一直都在不断升级，每年都有新意。

酒业家探店发现，走进卡思黛乐快闪酒吧，一个时光长廊随即映入眼帘，满天星与卡思黛乐logo灯交相辉映，形式新颖，氛围感拉满。继续往里走，便发现在酒吧内部的不同区域，展示了乐卡思黛乐旗下不同类型的产品。

其中包括具有代表性的国际性大品牌，如玛茜、卡思黛乐家族、卡柏莱、惟诘尼、瓦伦堡、瑞泰伯爵、玛利莎等在国内外具有影响力的大品牌；也有代表“轻奢”阵营的卡思黛乐酒庄酒，如龙船酒庄、蒙拉贝酒庄、斐兰德酒庄等精品葡萄酒。同时，卡思黛乐也带来了旗下年轻化产品，如花开伴夏、芙薇夫人、菲尝等具有个性以及新元素的产品。

这三大系列的产品正是卡思黛乐在中国一直坚持的国际化大品牌、轻奢产品、年轻化产品三大方向。将面向不同消费群体的产品线全部予以展示，也让卡思黛乐品牌触达了更广泛的消费人群。

据悉，在酒吧营业期间，现场超100款、超500瓶各类的法国葡萄酒免费畅饮，每晚还有乐队表演助兴，在歌声与美酒中，快闪酒吧再一次成为卡思黛乐在春糖的“正确打开方式”。

值得关注的是，今年卡思黛乐的快闪酒吧主题为“乐享2023”，酒吧也取名为“乐之路”，“乐”字贯穿其中。从表面意思看，这一“乐”字正是出自于卡思黛乐品牌名，而事实上，这也寓意着卡思黛乐对中国葡萄酒市场的信心与希冀。

今年年初，酒业家在调研中发现，随着消费回暖，多地进口酒商均表示订单增加明显，进口葡萄酒也在开年迎来一波“小阳春”。在此基础上，国产葡萄酒亦有回升，根据数据，去除国家统计局在口径和维度调整上的差异，国产葡萄酒在2022年疫情压力大于2021年的情况下，仍然实现了营收和利润的增长。

在我国葡萄酒产业仍处于盘整重塑的当口，这些无疑都是积极信号，释放出中国葡萄酒消费的扩容与复苏。

卡思黛乐也感受到了中国葡萄酒市场的暖意。“年后我们走访了市场，看到了消费端的变化，春节期间的消费有一定程度的回暖，餐厅和专卖店在春节期间补货明显。”在今年3月份的华南中酒展上，卡思黛乐亚太区总裁毕杜维在接受酒业家专访时表示。

彼时他也谈到，随着2023年中国经济的复苏，卡思黛乐将更多地在市场上出现。

“2023年疫情结束之后，消费恢复，葡萄酒市场赢来曙光，卡思黛乐希望2023是充满快乐的一年，欢迎大家一起来到卡思黛乐的‘乐之路’，祝大家乐享今宵，乐享2023，乐享未来。”在4月9日晚上“乐之路”酒吧开幕式上，毕杜维表示。

可以看到，这也正是“乐之路”之名的由来。他还提到，2023年卡思黛乐将与中国合作伙伴一起重新布局落地推广，继续贯彻卡思黛乐的体验式营销之路。

更难能可贵的是，无论中国市场环境如何变化，卡思黛乐始终坚守这片热土。在本届春糖上，毕杜维仍对中国市场寄予厚望：卡思黛乐将继续在中国坚持“品牌之路”，不断开拓探索中国葡萄酒市场的”正确之路“。