窖主，你好！

4月7日，泸州老窖首届窖主节启动暨春糖品牌馆揭幕仪式在成都举行，泸州老窖携手从全国各地循香而来的广大窖主共同启动泸州老窖首届“窖主节”，以线上线下多重专属福利以及一系列白酒文化体验活动，为窖主们打造一场美酒嘉年华。

酒业家获悉，窖主节为其5天（4月7日-11日）。与此同时，泸州窖春糖品牌馆也正式揭幕，泸州老窖携旗下名酒产品和特色文化活动亮相，为今年春糖注入创新活力。

窖主节是泸州老窖粉丝的专属节日，以“窖”文化为核心，以消费者需求为导向，泸州老窖在消费升级时代创新打造“窖主节”这一全新IP。

窖主是什么？窖主，既是潮流新身份，也将是白酒文化在技艺之外的大众“传承人”，让泸州老窖数百年酿造的浓香传奇不断续写。

“因美酒而相识，因热爱而相聚，因相同的精神滋养和文化认同而相伴，感谢每一个你，你们是泸州老窖国宝窖池群真正的主人，你们，就是‘窖主’！”泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在启动仪式上表示，泸州老窖将与每一位窖主彼此相伴、守护共生的情感纽带凝结为“窖主节”，正是为了感谢和回馈每一位始终与泸州老窖同心携手、酿造美好生活的窖主。

张彪还谈到，全面以消费者为中心，为消费者提供更加生动的消费体验是紧密泸州老窖与消费者和谐共生关系的题中应有之意。作为以“窖”文化为核心的创新IP，未来，“窖主节”将直面消费者，以数智化的工具，全面创新和提升品牌与消费者的互动与触达体验。

窖主是谁？是热爱美酒、喜爱泸州老窖，钟情中国白酒文化的每一位消费者。

窖主可以来自任何领域，能在你的领域做主，坚守、投入、热爱，你就是泸州老窖的窖主。

窖主节启动仪式上，多位窖主代表讲述了他们和泸州老窖相伴多年的故事，他们纷纷表示，很高兴与泸州老窖结缘，有酒、有情的生活离不开泸州老窖的陪伴。

“我一直从事体育行业，去年和泸州老窖携手开展了足球等多个运动项目的推广活动，我发现，体育团队的实干精神和凝聚力，和泸州老窖求真务实的精神相当契合。未来，我希望继续和泸州老窖牵手，共同为体育产业的发展作出贡献。”

“‘窖主’这一身份，我受之无愧，因为我喝了泸州老窖40多年，是它的忠实粉丝！泸州老窖始终在用心酿好酒，爱酒之人，都喝泸州老窖！”

“泸州老窖不仅有着数百年的历史积淀，更是在不断学习、不断创新，引领着中国名酒和中国民族品牌走向全球，这让我们作为‘窖主’很骄傲！”

酒业家发现，首批窖主中汇聚了旅行家、摄影家、美食博主、国风手工艺人等各个领域的探索者和意见领袖。

他们能在各自所在的领域做主，更能为自己做主，毫无疑问成了窖主的代言人。

上述窖主代表所在的领域都是目前主流人群希望不断去探索的领域，从中能寻求更多生活的意义、见证美好的事物。这也与泸州老窖所倡导的“天地同酿，人间共生”理念高度契合。

在首批窖主的号召下，相信更多能为自己做主的人会加入到窖主阵容。

酒业家获悉，“窖主节”，将以线上线下一系列互动活动、福利计划，让窖主们获得愉悦、高品质的美酒体验、文化体验和精神体验。

事实上，窖主不仅是潮流新身份，更将获得一系列“特权”。泸州老窖表示窖主权益主要涵盖尊享礼赠、品牌盛宴、生活尊享、购买特权等诸多特色内容，旨在为窖主们带来专属化的优惠、个性化的服务和尊贵的消费体验。

在“宠窖主”这件事儿上，泸州老窖主要分为送好礼、观文化两条主线。泸州老窖精心设置了窖主专享会员店、万份美酒免费送、线上签到领福利、集窖主卡抽大奖、甄选好物欢乐兑等五重福利回馈窖主。

在文化体验方面，窖主们也享有“特权”，窖主节期间窖主们都有机会走进泸州老窖“流动的博物馆”，鉴赏众多见证了泸州老窖发展印记的历史物件，感受绵延千年的泸酒文化；还可莅临成都博物馆观展“国窖1573国宝遇见国宝文化巡展”，聆听国宝窖池450年持续酿造生香的动人故事；还可参与打卡“浓香真传中国白酒非遗传习班”、“窖龄研酒所中国白酒活态窖池研习之旅”等活动，了解泸州老窖百年酿造的传奇故事，感受中国白酒文化的独特魅力。

线上线下联动的活动模式，不仅吸引了窖主们线下集结成都，也引发了窖主们线上互动。在泸州老窖的官微发布“窖主节”相关活动信息后，网友纷纷晒出自己与泸州老窖的故事，为自己能成为窖主而激动不已。

来自江苏的网友留言称：希望泸州老窖多举办一些线下活动，与酒友近距离接触，让广大人民群众了解酒文化，不仅仅是为了喝酒，而是让年轻人知道酒文化的含义，让泸州老窖走出中国、走向世界，把酒文化发扬光大，让泸州老窖享誉世界。

泸州老窖从明清36家古老酿酒作坊群发展而来，是有着悠久历史积淀的“中国名酒”。泸州老窖持续不间断使用的1573国宝窖池群是行业首家“全国重点文物保护单位”，自1324年传承至今的泸州老窖酒传统酿制技艺入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。

今年，是1573国宝窖池群持续酿造的第450年。1996年，1573国宝窖池群被国务院颁布为行业首家全国重点文物保护单位。时至今日，在整个白酒行业中，仍在持续酿造的国家级文物保护窖池中的90%以上在泸州老窖。450年薪火相传，一代又一代钟情泸州老窖的消费者见证和参与了泸州老窖前行发展的每一步，而泸州老窖美酒也为无数消费者的生活注入馥郁浓香。

正如来自河南的窖主所言：老窖，听我的。那就坚持传承，发扬光大。让国窖味儿传承无数个450年。

泸州老窖一直推动两大活态国宝——“泸州老窖酒酿制技艺、国窖1573国宝窖池”活起来、传下去。这一次，通过窖主节，泸州老窖引发了众多窖主对“窖”的关注，让两大活态国宝不仅活了起来，更火了起来。

在2022-2023泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议上，泸州老窖表示今后将进一步拉进消费者关系，执行“消费者满意”战略。

举办窖主节就是“消费者满意”战略具体落地之一：倾听主流群体的声音，满足窖主们的新需求，成就新时代的浓香鼻祖。

从商业角度来看，粉丝经济、私域流量的运营和商业模式已经从最初的探索走向成熟，尤其在消费品领域，近年来崛起的国货品牌、国潮品牌都是在粉丝的拥趸下快速发展的。

但是传统的白酒品牌对于粉丝和私域流量的开发运营比较滞后，当大家基本都还停留在粉丝、积分等初级阶段时，泸州老窖又成为积极的探索者，率先推出窖主节，打通酒文化、酿造技艺、物质/非物质文化遗产、品牌文化、产品特征与消费者的全链路链接预沟通。

随着窖主群体的不断扩大，对于窖主需求大数据的收集和分析不断升级，窖主节的玩法将更加值得期待。

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