高调喊话全国“窖主”，泸州老窖首届“窖主节”有多会玩儿？

窖主是谁？

是你？

是我？

是他？

谁将扛起浓香大旗，让浓香故事生生不息？

近日，一条由泸州老窖发布的视频刷爆了酒圈。号召全国窖主集结，泸州老窖意欲何为？

在消费主权时代，消费者无论是对于品牌还是明星，都追求独特的身份认同，以某个品类、品牌、人物为核心形成了一个个消费圈层，具有高度的品牌粘性和忠诚度。如今，泸州老窖的粉丝们也有了自己的专属身份认证——窖主。

窖主是谁？正是热爱美酒、喜爱泸州老窖，钟情中国白酒文化的每一位消费者

1573年，泸州老窖国宝窖池群始建。1996年，1573国宝窖池群被国务院颁布为行业首家全国重点文物保护单位。数百年时光流转，1573国宝窖池持续酿造浓香。时至今日，在整个白酒行业中，仍在持续酿造的文物保护窖池中90%以上在泸州老窖。

除了刚刚举办盛大的封藏大典之外，我们拿什么致敬这450年的时光和那源远流长的浓香文脉？

答案就是，让更多的人了解、品味到国宝窖池的魅力，让窖主们参与它今后更长的成长岁月，让更好的活起来、传下去。

酒业家了解到，窖主节是泸州老窖粉丝的专属节日，是针对消费者策划的专属活动IP。当窖主，既是潮流的新身份，也将肩负传承浓香精神的新责任。在产生互动互通的同时，让浓香精髓在技艺之外有了精神传承。

4月7日，泸州老窖将携手窖主续写浓香新故事。酒业家了解到，首届泸州老窖“窖主节”以线上线下一系列互动活动、福利计划，感恩和回馈广大消费者的陪伴与支持，为窖主们带来丰富多元、乐趣不断的体验。

从提前“泄密”的海报来看是相当“炸裂”的。

从海报透露的信息大致可以猜测，现场主打欢聚氛围，为窖主们准备一场大轰趴。在视觉呈现方面，此次泸州老窖共发布了赛博朋克版、霓虹灯版以及倒计时版三个不同系列的预热海报，处处彰显了泸州老窖向不同圈层消费者示好的诚意。

除此之外，泸州老窖窖主节的召集令已经登陆众多城市地标，把期待值拉满。

对于白酒年轻化、时尚化的理解和尝试，泸州老窖一直独领风骚。先后孵化出国窖1573冰JOYS、窖龄研酒所等IP。这一次，“窖主节”又将带来怎样的新玩法？随着时间临近，泸州老窖还将继续释放与窖主节相关活动的信息，一步步满足粉丝们的期待。

其实在举办窖主节之前，泸州老窖就曾通过《窖主说》系列书籍，用有趣的漫画和诙谐的文字向大众科普白酒知识、白酒文化、白酒历史，让消费者深入了解浓香型白酒的发展历程。

一系列好玩有趣的消费者沟通与培育活动，让泸州老窖有效覆盖了老中青多年龄段消费群体，成为拥有年轻粉丝数量最多、质量最高的白酒品牌之一。

3月24日举办的2022-2023泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议显示，今后泸州老窖将进一步拉进消费者关系，执行“消费者满意”战略，构建为消费者服务的“管道”。

会上，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋表示：今年要坚持以消费者实际需求为导向，靠高质量服务创造价值，将各地营销服务中心升级为区域品牌服务中心。持续推进消费者“124工程”，直面消费者、服务消费者，让消费者在文化体验、精神体验中加深“品牌记忆”。

这意味着，除了打造更年轻更时尚产品，在窖主节之后，“浓香中国节”、“流动的博物馆”等有望快速落地，营造新一轮品牌与消费者互动的良好氛围，建立消费端的IP新矩阵。