三城布局、三馆联动、三重境界，求实酱酒点、线、面引爆春糖

行业即将进入春糖时间，作为后疫情时代的首个春糖，各大酒企早已铆足干劲，摩拳擦掌，准备使出十八般武艺，一场流量争夺战即将打响。

在酒企“秀肌肉、比耐力”的关键时刻，求实酱酒从展位布局、内容输出、品牌曝光等方面打出一套整合营销组合拳，以三城布局、三馆联动、“净”、“敬”、“境”三重求实之境为器，点、线、面引爆春糖，饱满而又独具一格的打法突破品牌重围，为酱酒行业提供一份极具参考价值的品牌营销新样本。

当下，酱酒行业正经历“酱酒文化”到“文化酱酒”的跨越，求实深谙此理并始终以文化为器助力品牌开疆拓土。

国学大师王国维将人生定为三种境界：昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路；衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴；众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。

一代宗师季克良提出，品酒艺术有三种境界：愉悦感官、愉悦心意、愉悦神志。

茅台镇老牌酱酒民族酒业旗下的求实酱酒，则从品质、体验和情感三个层面，为消费者及合作伙伴带来“净”、“敬”、“境”的三重境界体验。

今年春糖，“求实之境”主题展可谓是一场酱酒的美学之旅。三个场馆布以“求实之境”为主题，以求实文化营造氛围，突出“境”概念，打造视觉、听觉、味觉三位一体的沉浸体验，让文化链接消费者心智，为消费者提供丰富的入境体验感。

从整体布局上看，整个展区采用天圆地方的设计理念，展位入口以绿植隐喻大地，金字塔型的产品陈列既代表了求实真年份酱酒扎根年份酒市场、脚踏实地的品牌之路，也展现了求实真年份酱酒节节高升的进取之心。

步入展位，蓝色穹顶映入眼帘，蓝色背景之下，6朵象征求实真年份酱酒的“白云”点缀其中，承载着求实翱翔天际、搏击长空的宏伟目标，也暗合了求实争做真实年份酱酒领军品牌的企业愿景。

穹顶之上，“一印一中国，一品一世界”极为引人注目，与整个展位环境融为一体，彰显了求实拒绝草率取巧，严守工艺时辰，以求实之心，担起时代赋予的使命，敢为人先的决心。

穹顶之下，大曲酱香年份酒执行标准和致敬实干家两堵文化墙遥相呼应，代表了求实坚持团标领航，净化年份酒的初心，以及将求实精神根植中国传统文化，以及推动社会进程的“实干家”们同频共振的决心。

“凡入之境，皆循求实”，整个春糖期间，求实酱酒为消费者及合作伙伴带来“净”、“敬”、“境”的三重境界体验，并以深厚的文化和精神内核为引，向行业呈现出高质量发展的求实方略。

品质层面上看，“求实之净”包含三层含义:

蒸馏萃取——每一瓶求实真年份酱酒无一不先经历漫长的高温堆叠和摊晾降温，后采天地之灵气，凝聚茅台镇山间浩荡云雾，才完成从固态粮食到液体黄金的嬗变；

陶坛静存——每一滴求实美酒陶坛静存，酿造完成的求实酱酒，还需在百年古董陶坛中分型储存，于无人问津处呼吸岁月、吐纳春秋；

无尘罐装——每一瓶求实真年份酱酒的出道，都需在无尘环境中罐装生产，以保证品质的纯净如初。

从体验层面看，“求实之敬”，依然包含三个维度。

一是来自品牌的敬意，求实真年份酱酒源自中国食品发酵工业研究院与贵州民族酒业集团的联合研制，是科研与生产的鼎力结合，每一步都贯穿了求实的严谨态度；

二是来自大师的敬意，每一款求实真年份酱酒都由冯小宁、韩兴林、宋涛、李红、张娇娇等五位国家级勾调品评师，精选30余种老酒调味，历经200余次酒体设计而成，可谓匠心独具的典范之作；

三是来自真实年份的敬意，求实以“实”为立身之本，通过真实数据的公示，重构真年份公信力，引领年份酱酒市场健康发展。

在情感层面，求实真年份酱酒以主题展为“道场”，实现了消费者从以“净”致“敬”到以“敬”化“境”的全方位体验，将求实文化深植于每一位观展者的心里。

从品牌诞生以来，求实把美学上升为艺术，把产品打造成艺术品，发扬博大精深的酱酒艺术本源之美。参观求实展厅不难发现，商业和求实文化的紧密结合，已深入到每一个神经末梢，这种独具一格的呈现方式和价值主张，将实现求实与消费者之间的精神深度链接，进入触及心智、实现品牌植根。

从“净”到“敬”再到“境”，这是求实酱酒价值取向不断升维，让广大经销商感受求实酱酒的文化、产品、品质、鉴赏之美，为求实打开了向上生长通道。

今年伊始，酱酒行业复苏明显。不少企业加快推新品速度、加强品牌曝光力度。为抢抓行业复苏机遇，酒企紧锣密鼓备战春糖，出现“神仙打架”将成为大概率事件。

2022年是求实酱酒蛰伏亮剑的一年，而2023年将是其品牌战略升级的关键一年。面对年度招商选品盛会，求实深知一城三展的沉浸式求实文化体验远远不够，为此，求实还将以多渠道、多区位、多场景的品牌露出，为经销商合作伙伴赋能，助力品牌突围。

据悉，求实酱酒今年设置了锦江宾馆紫竹厅Z4、世外桃源酒店A13A以及会展中心2号馆S2D041T、S2D042T，均在流量高的极佳位置，可谓是“一城三展”。求实酱酒通过多点布置，进一步向全国经销商传递品牌形象、诠释品牌精神，以此进一步扩大品牌影响力，让求实的品牌露出无处不在，有效抓取观展者注意力，实现流量变现。

除展位设置外，求实还有一系列的“轰炸性”品牌露出和展示。春糖期间，求实真年份酱酒将在成都双流机场、贵阳北、重庆西、成都东等重要的交通枢纽以优质稀缺广告位资源对品牌进行海量投放和露出，高密度、大手笔营造“求实真年份，致敬实干家”的氛围感。

选择三个城市品牌露出，求实酱酒背后有着怎样的考量？因为贵阳、重庆、成都三个城市不仅是酱酒企业兵家必争的战略级消费市场，更是酒商前往春糖会场的重要中转地，求实拉长品牌露出的“战线”，围绕三个城市的交通要塞高举高打，拦截流量，实现品牌密集触达。

值得一提的是，求实还携手分众传媒通过1000个核心CBD广告位，锁定高净值人群。此外，求实酱酒还将利用实时视频、名人打CALL等形式多样的手段，让行业听见求实的声音，让消费者看见求实的身影，实现市场下沉。

自诞生以来，求实一直求深、求精、求实，去年一年，求实酱酒通过深入挖掘求实文化精神，与《南风窗》、《共同说》等高端访谈节目合作，与北大荒集团、红游记等进行产品联名合作，以文化营销为驱动，不断探索品牌营销的新可能。

自古以来美酒配美食，春糖的举办地成都是美食之都，为此，求实酱酒因地制宜、另辟蹊径，与成都美食餐馆合作，打造“求实宴”主题包间，以求实之名宴天下宾客，以求实之名链接天地，链接众生，让用户在品酒的同时感受到产品与文化之美。

不难看出，经历了周期性调整的酱酒，正如步入复苏期，但酱酒已挥别“躺赢时代”进入“品牌时代”成为行业共识。此次春糖，求实以三大展馆为点，成都、重庆、贵阳三大城市的交通要塞为线，求实之境为文化切面全面出击，织起了点、线、面品牌露出的密集网络，不仅率先实现了品牌传播层面的先声夺人，还将通过饱和式的营销打法，推动渠道端快速发展，推动“品牌向上升维，市场向下扎根”，塑造更高品牌竞争壁垒，有力助推求实品牌在春糖期间的品牌洪流中突围。

求实酱酒春糖展位一览

展位1：锦江宾馆，1楼，紫竹厅Z4；

展位2：世外桃源，1楼，总台A13A；

展位3：世纪城会展中心，2号馆S2D041T、S2D042T。