首页 - 酒界 - 酒界风云 - 正文

吕咸逊:酱酒仍是白酒最好赛道,竞争转向产品品牌化、渠道流通化、管理数字化

来源:酒业家 2023-03-23 19:08:00
关注证券之星官方微博:

(原标题:吕咸逊:酱酒仍是白酒最好赛道,竞争转向产品品牌化、渠道流通化、管理数字化)

中国白酒新一轮上行期的开启提前 文丨海纳机构总经理、中国酒业协会常务理事 吕咸逊

一、春节动销超预期,新上行周期提前

“回家过年”的城市人群比例很高、时间延长,带动了礼品市场中高端酒、朋友聚饮地产酒的超预期消费,极大消化了2021-2022年渠道库存。

春节后商务社交、国内旅游大幅度增长,“北京宴”餐饮连锁预定包厢要提前两天,白酒社交标签、社交货币的本质彰显,带动了次高端、高端酒的火热动销,并且将成为一季度白酒主要动力,春节前后的白酒全线动销超预期,中国白酒新一轮上行期的开启提前。

二、酱酒“中场”的厂家竞争策略

酱酒销量只占白酒销量的10%左右,即使占比到20%,也还有一倍的增量空间;酱酒产能释放并没有想象的那么快,从立项到销售大概需要7-8年时间;逐步释放也要在2025年之后;所以酱酒依然是白酒最好的赛道。

“一超三强三大多精”是酱酒行业目前的基本阵容,一超茅台,三强习酒、郎酒、国台,三大金沙、珍酒、钓鱼台,多精如金酱、夜郎古、安酒等;除了茅台,这个阵容并未稳定,还有极强的上下双向变动可能性。

要高度关注茅台1935的快速放量成长,这不仅仅会对茅台股份增收增利,而且将对千元价格带带来极大影响。

酱酒竞争策略将聚焦在三点:

产品品牌化,要让战略大单品代表品牌,让产品品牌代表价位;

渠道流通化,要从社交营销、团购销转向终端营销、精细营销;

管理数字化,基于产品数字化、渠道数字化、投入数字化的全链控价分利模式,基于数字人+视频化+全媒体的智能化传播。

三、次高端:重新定义,重构格局

300-500元/瓶:在消费升级驱动下,这个价格带正在成为一二线城市市场的中产阶层、甚至工薪阶层主流价格带,正在扩容增量;

传统的四大品牌剑南春基本实现了全国化,招商机会不大,舍得在老酒战略和精细营销的支持下加速增长,夜郎古也将是加分项,酒鬼酒馥郁香的全国化空间很大,水井坊需要审视战略增长力;

国台国标、珍十五等酱酒新势力在这个价格带收益匪浅。

500-800元/瓶:在八代五粮液、国窖1573价格升级后,这个价格带正在成为商务宴请场景为主的新高端,是未来3-5年两大机会窗口价格带之一;

目前这个价格带令人瞩目的是习酒窖藏1988和贵州摘要,这两个大单品正在从社交营销转向全渠道营销。

四、高线光瓶,越来越猛的新风口

高线化是光瓶酒的主要特征。50-100元/瓶的高线光瓶市场主流消费群体是“城市新生代”,主要消费场景是朋友聚饮、工友聚饮,从5元/瓶到12元/瓶、18元/瓶,再到32-38元/瓶,乃至白玻汾的58元/瓶、沱牌T68的68元/瓶、泸州黑盖98元/瓶,都是在享受消费升级、白酒年轻化的红利。

在“纯粮固态”新国标的支持下,高线光瓶消费升级速度将加快;高线光瓶市场,清香汾酒已经是最大的受益者,并将继续独占高线光瓶鳌头;浓香名酒也正在强势介入,预计很快也有酱香品牌开始进入。

五、中国白酒,大有未来

中国白酒是消费品中最有增长韧性和价格刚性的,这是白酒社交标签、社交货币的本质决定的。价格式增长、内涵式增长将是未来白酒最主要的增长方式;支持价格式增长的核心是品牌溢价能力。

中国白酒将向中国名酒、新时代名酒集中;将向全国性品牌、大区域品牌集中;将向优势产区、产业园区集中;将向特色香型、个性产品分化;将向高端化、高线化分化;将向新零售渠道、新兴渠道分化。

点击“阅读原文” 即刻参加2023(第七届)中酒展、2024(第四届)华南中酒展。黄金展位火热预订中......


微信
扫描二维码
关注
证券之星微信
相关股票:
好投资评级:
好价格评级:
证券之星估值分析提示酒鬼酒盈利能力良好,未来营收成长性优秀。综合基本面各维度看,股价合理。 更多>>
下载证券之星
郑重声明:以上内容与证券之星立场无关。证券之星发布此内容的目的在于传播更多信息,证券之星对其观点、判断保持中立,不保证该内容(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关内容不对各位读者构成任何投资建议,据此操作,风险自担。股市有风险,投资需谨慎。如对该内容存在异议,或发现违法及不良信息,请发送邮件至jubao@stockstar.com,我们将安排核实处理。
网站导航 | 公司简介 | 法律声明 | 诚聘英才 | 征稿启事 | 联系我们 | 广告服务 | 举报专区
欢迎访问证券之星!请点此与我们联系 版权所有: Copyright © 1996-