发力体育营销、聚焦“养文化”，茅台不老酒焕新登场、茅台家族全部就位！

自去年焕新推出茅台醇年代系列、酱门经典系列，今年以来，台源酒的布局战略也浮出水面。酒业家了解到，日前，“茅台家族”又一大单品也开始了新的动作。

3月10-12日，“茅台不老酒杯网球团体赛”在重庆举办，拉开了“茅台家族”在茅台醇、酱门经典、台源酒之外又一品牌——茅台不老酒的战略序幕。

酒业家了解到，“2023茅台不老酒杯网球团体赛”是由茅台保健酒业公司主办、重庆市九龙坡区体育局协办的一场近年来重庆高水平、大规模、高档次、高奖金的网球团体赛。本次比赛也吸引了来自西南三省一市四川、云南、贵州和重庆的12支参赛队伍、170名参赛运动员的参与。

近年来，随着国民经济的发展和品质生活理念的普及，越来越多的国人高度重视运动与健康，“全民运动”、“全民体育”的风潮也在不断兴起，这最终都可以归结于，越来越多的国人开始注重健康与养生，而体育、运动则是实现身体健康的重要方式。

体育是时代精神的脉搏，是一种高层次的社会文化生活。茅台不老酒作为茅台保健酒业公司较早的一大品牌，由于的酿造工艺，也使得茅台不老酒作为配制酒，“养文化”成为了茅台不老酒的一大标签。

另一方面，按照茅台集团错位发展的规划，“茅台家族”主要在100-500元价位带进行布局，旨在通过“茅台家族”，让更广大的人民群众享受到茅台的品牌、文化、产品之美，在“美时代”乐享“美生活”。所以，茅台不老酒的价格定位也与大众体育运动和赛事的人群定位不谋而合。

可以看出，茅台不老酒通过体育这个窗口，持续向大众传递健康运动的生活方式，正在走出一条独特、精准的品牌和营销赛道。

“发展体育运动、增强人民体质是实现民族强盛、国家振兴的重要基础，是社会文明进步的标志。”保健酒业公司党委委员、副总经理张帝伟在出席本次活动颁奖典礼时表示，“茅台不老酒杯”网球团体赛事的成功举办，也是某种意义上“体育与白酒”的完美碰撞，相信通过此次赛事的交流，健康运动能给大家带来更多不一样的快乐和健康，健康饮酒能带来别致的丰富生活。

基于我国的人口基数，围绕群众体育、大众赛事、业余赛事进行品牌营销仍是一片蓝海。

尤其是在白酒领域，长期以来，众多一线白酒品牌深入开展与竞技体育、高端赛事的深度合作，但与大众运动和相关业余赛事挂钩的营销案例较少。

“茅台不老酒杯网球团体赛”的意义则在于，一方面将助推国内掀起又一轮大众体育和业余赛事的发展高潮；另一方面，也相当于开创了酒业品牌进军“新体育营销”的赛道，而茅台不老酒作为率先入局的品牌，意义重大。

由此也可以看出，在去年7月以“缘文化”推出茅台醇年代系列以及11月以“传承文化”焕新酱门经典系列，和今年以来以“福文化”推出台源酒之后，以“养文化”为内核的茅台不老酒品牌也正式登上了“茅台家族”的舞台，开始承担起建设“茅台家族”的历史使命。

酒业家注意到，作为本次网球团体赛的晚宴用酒和赞助以及奖品用酒，亮相本次网球团体赛的茅台不老酒（铂金）是茅台保健酒业在2021年上半年推出的重磅单品，本次茅台不老酒（铂金）在包装上也实现了焕新亮相。

由此也可以判断，茅台不老酒（铂金）将作为“茅台家族”中又一款主打单品，将成为“茅台不老酒”品牌的主力单品。

按照茅台集团的要求，保健酒业公司实施品牌聚焦、产品瘦身，以茅台醇、茅台不老酒、酱门经典、台源酒为核心建立品牌文化体系，打造成为茅台集团白酒板块的错位增长点。

如今来看，随着茅台不老酒的重磅亮相，以及相关战略信号的释放，也意味着茅台保健酒业公司的“四大品牌”已经全部登场，以“四大王牌”齐头并进的势头加速开拓大众市场，打响“茅台家族”这张牌，将美进行到底，实现茅台保健酒业公司的新跨越，也将进一步助力茅台“大集团”战略的加速推进。

张帝伟也表示，“茅台不老酒杯”网球团体赛的成功举办，是体育精神文化的延续，也是茅台保健公司对外的文化输出。在未来，公司也将通过体育这个窗口，持续传递“美”的健康运动生活与“美的产品”；在美的时代各美其美、美美与共，将美进行到底。