追完《万里走单骑》，我们发现……

沈从文笔下的秘境湘西究竟有多“醉人”？

3月5日晚，由酒鬼酒冠名播出的世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》第三季最后一期给出了自己的答案——“一面有着城的历史，一面藏着人的性格；一面是雪峰山融水沁润的五溪蛮勇，一面又从田间的清泉中荡涤出苗情浪漫”。

湘西是酒鬼酒的产地，更是酒鬼酒的文脉。在酒鬼酒不遗余力地向着“文化引领者”的方向疾行的过程中，湘西是永远的起点。与湘西和美共鸣，以世遗文化传承为己任，酒鬼酒再次向行业诠释了属于文化名酒的使命感。

沈从文在《湘行散记》里说，“不是有人常常问到我，如何就会写小说吗？倘若许我真真实实的来答复，我真想说，你到湘西去旅行一年就好了。”

不亲自去走一走，实在无法深切感受湘西的美。中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔带领“万里少年团”行走在湘西凤凰古城的街巷里、田园中，从曾经作为重要军事防御力量的“苗疆边墙”，到苗银世家代代传承的精湛手工工艺，凤凰古城的本色便逐步清晰地展现在观众眼前。

单霁翔感叹：“这山这水和民族的特色，真是太吸引人了。”好山好水出好酒，孕育自湘西山水人文民俗之中的酒鬼酒，一方面要让拥有世界文化遗产和世界自然遗产的“宝藏湘西”为更多人所知，打响湘西文化在全国的知名度；另一方面也从湘西独特的山水、人文、多民族文化中提炼出属于品牌的独特文化内核。

文学名家艾青评价酒鬼酒是“水的外形，火的性格”，而这正与湘西“铁血”的历史印记与“柔情”的人文气质一脉相承。

在本期节目中，“万里少年团”还实地探秘了酒鬼酒“13526”酿造密码，带领观众了解了可能是白酒行业中最为繁复的酿造工艺，实现了酒鬼酒品质力量的成功破圈。

多年来，酒鬼酒始终扎根湘西、反哺湘西，始终深入挖掘湘西传统文化和现代文化的精粹，并不断将这些文化精粹融入品牌内涵，更好地弘扬湘西的民族文化特色，让湘西成为醉美世遗地。

在文化战略之外，酒鬼酒还聚焦地方发展，响应湖南的振兴湘酒战略，推动产业振兴、人才振兴，带动湘西州所有配套产业茁壮成长，向湘西州优秀的大学生捐助助学金。作为湘酒龙头和中国文化白酒的引领者，酒鬼酒在文化创新和产业发展的道路上不断奋进，成为湘西最坚定的文化“代言人”。

目前，中国世界文化和自然遗产已达56处，同时，我国还有长长的预备申遗名单。世界文化遗产无疑是尚待挖掘的“富矿”，而如何将遗产与生活联结，让知识与趣味挂钩，变独观为众赏，化浮浅为深入，是当下世界文化遗产保护面临的重要课题。

酒鬼酒与《万里走单骑》无疑开创了守护和传播世遗文化的全新高效路径。用脚步丈量中国世遗地，持续助力世遗文化“活起来、潮起来、燃起来”，行至第三季的《万里走单骑》在“引领”文化风潮的主张下，通过“万里少年团”深度体验、趣味化互动的形式开启探寻世遗地的文化哲旅，进一步向世界展现“中国式浪漫”，彰显源远流长的民族精神，将文化自信和中华文明传播至世界各地。

正如单霁翔所言：“遗产就在我们身边，与生活交融无间。”酒鬼酒《万里走单骑》，以更有温度的沉浸式文化体验再次将历史、当下与未来相勾连，让世遗与普通人真正联结，也将观众们对祖国世界遗产文化的热爱与自信推上了新的高潮。

在每一期节目中，酒鬼酒都作为世遗文化的载体，被单霁翔亲手赠送给那些默默无闻却独具匠心的世遗守护者，这也正是因为“酒鬼酒、有文化”的印象已经深深镌刻在单霁翔以及更多消费者的认知之中。

让世遗更动人，酒鬼酒“醉”长情。至今已连续三季冠名节目的酒鬼酒，通过运用年轻语态进行用心、用力、用情、用功的讲述，那些世遗故事中富含的当代价值、时代意义和文化精髓，更以超乎寻常的定力再次推高了世遗文化和品牌价值的高度。

在推进文化名酒战略的道路上，酒鬼酒走得相当笃定。从连续三季冠名《万里走单骑》就能看出酒鬼酒“文化育品，文人引领”“文化兴品，文艺跨界”“文化强品，文创传播”的三大战略布局。

由单霁翔带领的“万里少年团”是酒鬼酒强化品牌与消费者文化链接和互动的重要“桥梁”；与《万里走单骑》一起挖掘并呈现世界遗产的丰富内涵，以跨界的形式让酒鬼酒真正获得了跨圈层的文化影响力；为《万里走单骑》量身定制的文创产品，则让酒鬼酒真正实现了从文化传播到文化产品落地的完美闭环。

由此不难看出，酒鬼酒已经构建了从内容输出到IP打造、再到产品链接消费转化的完整链路，在为消费者提供更多元、更立体、更沉浸的文化体验的同时，也让品牌在文化价值的带动下实现了新的增量。

毋庸置疑，酒鬼酒的文化名酒之路，已经走在行业前列。而这些成就也离不开中粮集团的支持与赋能，更先进的管理模式、更规范的组织架构、更有创造力的品牌营销思路、更有格局的央企使命感，让酒鬼酒的品牌调性越来越高，文化影响力也越来越深远。

在文化名酒的领域里，酒鬼酒已经成为行业的一面旗帜，在这条民族品牌与民族文化双向赋能的创新发展路径上，酒鬼酒笃定前行，万里之路已踏上全新的起点。