独家冠名央视大型文化纪录片，“文化迎驾”再提速！

汉风汉韵汉文化，好山好水好迎驾。2023年，“文化迎驾”战略的大幕徐徐拉开，迎驾贡酒携手中央广播电视总台《文脉春秋》节目，以名城名酒提升品牌和产品形象，品牌发展迈入了新征程。

作为中国生态白酒领军品牌，迎驾贡酒一直致力于开辟白酒文化表达的新通道。携手总台打造开年文化大戏，迎驾贡酒重在升级文化与品质的融合表达，必将推动品牌实现进一步的飞越。

2月24日，CCTV-1《文脉春秋》x迎驾贡酒冠名合作在迎驾山庄隆重启动。中央广播电视总台综合频道节目部副主任朱海峰，《文脉春秋》节目制片人张越，迎驾集团党委书记、董事长、总裁倪永培，集团副总裁程培华，集团党委副书记、纪委书记、副总裁丁保忠，集团副总裁、迎驾山泉股份有限公司总经理秦海，迎驾贡酒股份有限公司总经理杨照兵，以及迎驾集团相关公司领导、相关部门负责人出席了启动仪式暨合作研讨会。

据悉，《文脉春秋》是中央广播电视总台联合住建部推出的大型文化纪录片，也是CCTV“展新时代画卷”重点精品节目，聚焦全国141座国家历史文化名城以及1200余片历史文化街区。

“观一城文脉，知古今春秋”，首季《文脉春秋》系列纪录片，每城一集，每集以一个历史文化名城独特的文化价值和文脉发展为线索，以城市规划师作为名城导览人，以游城、进街、进生活的层层推进方式，探一处、观一景、遇一人、知一事，探寻历史名城独有的营城格局、文化街区、历史古建、百姓民居、市井生活，解读名城的前世今生背后保护、传承、发展的故事，诠释中华文明的悠久历史与人文底蕴，展现古城文脉赋予今天城市的新魅力、发展的新活力，从而激活古城的文脉禀赋，攻略式体验名城市井，创新文脉经济，链接消费应用，助力地方经济增长。

倪永培在研讨会上表示，优秀的传统文化是中华民族的精神支柱和灵魂，以文化兴盛为支撑，必定能实现中华民族的伟大复兴。2023年是“文化迎驾”战略元年，此次迎驾贡酒冠名《文脉春秋》，是一次以高质量文化供给满足人民高品质文化生活需求的创作，也是一次强强联合、携手并进的战略合作。相信以名城名酒提升品牌和产品形象，迎驾的文化与品质定能得到更好的表达！

“‘迎驾’二字，彰显着中国传统文化中的迎宾待客之道，与中国礼仪文化一脉相承，这与《文脉春秋》的节目立意高度契合。”张越表示。她介绍《文脉春秋》在设立之初，就十分注重历史文化名城的文化价值和文脉发展，希望呈现出“文脉探寻”+“城市旅游”的宏大气象，吸引观众探寻城市文脉、了解城市历史文化。总台将选用最好的摄制团队，让《文脉春秋》节目兼具思想性、艺术性。

朱海峰对迎驾给予了高度评价，他表示：“迎驾地处青山绿水之间，有着独特的山水文化底蕴和历史人文情怀，成长为大型现代化企业，还积极履行社会责任，以品质引领行业价值，以高质量发展回报社会，值得尊敬。”

十多年来，迎驾贡酒依托总台权威平台，着力塑造和提升品牌形象，保持了紧密合作的关系。2023年，迎驾将携手《文脉春秋》节目，在品牌建设、融媒传播、影响力赋能等方面开展深层次合作，借助总台品牌效应，打造名城、名酒文化新标杆，让“迎驾贡酒，国人的迎宾酒”和“中国生态白酒领军品牌”在消费者心目中的印记越发深刻，让生态酿酒成为中国白酒的显著标志，让绿色发展成为中国白酒的前进道路。

2023年初，迎驾顺应市场变化和企业发展的需求，开启“文化迎驾”战略元年，提出“管理提升、内容提升、传播提升”三大提升促进品牌文化建设的总体要求。随后，“文化迎驾”被提升至企业战略高度，成为迎驾迈向新征程的高阶追求。

携手总台打造精品栏目，无疑是提升“文化迎驾”的高度、厚度和广度的重要探索。而从“生态迎驾”到“文化迎驾”的战略并进，既与迎驾不断上升的品牌地位有关，更与迎驾实现百亿目标的决心紧密相连。

品迎驾贡酒，观《文脉春秋》，迎驾和总台精品制作的强强联合，以全域视野放大名城文化，以名酒之味记录中国历史文脉的变迁，既是一次白酒文化与名城文化的“双向奔赴”，更是一场白酒文化的浪漫邂逅。

绿水青山就是金山银山。依托霍山县得天独厚的生态环境，迎驾在酒行业率先提出“生态酿造”的理念并不断丰富，逐渐形成了“生态产区、生态剐水、生态酿艺、生态循环、生态洞藏、生态消费”六位一体的生态体系，成为中国生态白酒领军品牌。生态酿酒倡导绿色健康发展理念，顺应了新时代消费升级趋势，也是对《文脉春秋》节目价值理念的最佳诠释和表达。

“生态迎驾”是迎驾贡酒历久弥新的标签，而现在，迎驾贡酒不断赋予这一标签以新内涵，以产业兴城、文旅兴城促进经济发展，带领迎驾贡酒成为地方经济的建设者和引领者。

迎驾已构建了“三水一草”的发展格局，一座产城融合、文旅配套的“迎驾大庄园”已具规模。激情之水有迎驾贡酒，健康之水有迎驾山泉，快乐之水即迎驾文旅，生命之草即魂之草，多产业生态相互融合，多产品系统相互支撑，具备了现代化企业集团的巨大优势。

当前，安徽经济基础强劲，消费升级趋势显著，迎驾通过产品结构的强势升级，将迎驾洞藏系列打造为颇受大众欢迎的中高端产品，为企业迈向百亿阵营打下了坚实基础。

白酒品牌的竞争归根结底是品牌文化的竞争，迎驾进一步丰富文化迎驾的“文化表达”，以礼仪文化、汉文化和生态文化为内核，以迎驾洞藏及以上产品为主推，通过打造生态高峰论坛、演唱会、国宾盛宴等IP，创新融合线上与线下、传统与新型媒体传播内容和形式，全面升级品牌形象，走名酒品牌塑造之路，是应对消费升级趋势的必然之举。

2023年，迎驾迎来“开门红”，发展势头一路向好。随着“管理提升、内容提升、传播提升”的三大提升工程的赋能，迎驾将更加具备走向全国市场、迈向中国白酒第一方阵的实力和底气。深化“迎驾洞藏”产品形象，提升品牌价值，迎驾携手权威平台打造文化标杆，将为迎驾抢占文化赛道提供更充足的文化支撑。

3月10-12日，由中酒展组委会主办、中国副食流通协会指导的2023（第三届）华南中酒展，将在广州保利世贸博览馆举办。2万平米展出面积200+参展商同台亮相，超1万户专业经销商观众将到场选品、参观、交流。同期还将举办10+场论坛活动，小马宋、汪中求、权图、杨光、李康林、王富强、贾伟、陈丹等超100位重磅嘉宾，将与现场展商、观众一同迎接酒业大复苏。

点击“阅读原文” 报名参观2023（第三届）华南中酒展，免99元门票。