中国葡萄酒未来的独角兽是什么样子？西鸽是答案之一

2月25日，由蓝鲨消费发起的“2022新消费品牌独角兽峰会”在杭州举办，期间，蓝鲨消费联合众多财经领域的知名机构和媒体发布了“2022新消费品牌未来独角兽TOP100”榜单，西鸽酒庄成为唯一入选该榜单的中国精品葡萄酒企业。

自开庄以来，西鸽观兰集团旗下的西鸽酒庄已在专业领域的大赛中斩获数百个奖项，如今西鸽酒庄将这样的影响力带入了新消费领域，推动品牌不断破圈。

由于多重原因，中国葡萄酒产业断层严重，龙头之外的葡萄酒企业实力普遍较弱。而随着具有未来“独角兽”潜力的酒庄不断发展壮大，中国葡萄酒产业结构有望得到进一步优化，中国精品葡萄酒对于产业的引领和支撑作用将不断强化。

活动主办方表示，“新消费品牌未来独角兽TOP100榜单”是基于新技术、新产业、新业态、新模式为代表的“四新”经济，根据企业所属赛道，对产品&服务、近1-2年融资情况、市场估值、经营状况等维度进行综合评估，精选出各细分领域的优质公司，代表未来产业的新生创新力量。

作为一个相对传统的领域的企业，西鸽酒庄凭什么能入选这份榜单？

葡萄酒并不是新消费趋势下的产物，但是新消费潮需要具有强劲生命力的葡萄酒品牌来推波助澜。西鸽在产品力、商业模式和品牌打造等方面都非常符合新消费趋势。多年来，西鸽一直致力于塑造自身在中国葡萄酒行业的影响力，如今它将这种影响力向外传播到整个新消费领域。

2022年7月21日，西鸽观兰集团官宣获得挑战者创投和宁夏国投的数亿元战略投资，这被视为中国精品葡萄酒领域第一笔有规模且专业的融资。

资料显示，从2019-2021年，西鸽业绩连续实现翻倍增长，其2021年销售额超过两亿元，而其2022年的业绩仍然实现高速增长。

值得注意的是，西鸽近几年持续的高速增长是在中国葡萄酒市场深度调整，产量、销量不断下滑的大背景下取得的。因此，仅从融资情况、经营状况这两个维度考量，西鸽酒庄就有足够理由入选这份榜单。

亮眼的财务数据背后是西鸽酒庄扎实的基本面。

在生产端，西鸽可能是中国建庄时间最短但是规模最大的精品酒庄之一，经过五年的发展，西鸽就已经在贺兰山东麓建立了30000亩高质量葡萄园，最大年产能1200万瓶，从源头保障品质与质量。

在硬件设备以及酿造技术方面，西鸽对标国际顶尖水平，在大数据及新科技应用方面甚至处于国际领先水平。正是基于此，西鸽于2019年通过世界最高标准的“BRCGS国际质量认证”，成为中国第一个通过该认证的酒庄。

独特的风土加上先进的酿酒理念和设备，令西鸽在国内国际专业大赛摘金夺银成为家常便饭。酒业家获悉，其已连续斩获年度最佳酒庄、百大葡萄酒、最具代理价值产品等荣誉。

行业人士表示，当在贺兰山东麓核心产区拥有30000亩优质葡园、拥有卓越的酿酒师团队、拥有行业领先的酿造设备和酒庄、拥有国际化的商业思维，那么所有的荣誉和业绩，都只是水到渠成的事。

之所以称之为“新消费品牌未来独角兽”，那么更应该将入围者的创新能力和未来前景作为更重要的衡量标准。

行业人士认为，西鸽之所以被普遍看好能成为独角兽，最为关键的一点在于创始人张言志的情怀和野心。

2022年，当获得亿元战略投资后，张言志表示：“我们不敢满足于只做小而美的精品酒庄，直面困难追求有产量的高品质，让真正体现宁夏风土的好酒能够被更多国人乃至全世界品尝。”

同样是在这一年，西鸽观兰集团发布全新的企业logo和使命愿景，其中最重要的一点是重塑集团使命——让世界爱上中国葡萄酒，进一步强化“源自东方走向世界”的愿景。

从产业发展角度来看，西鸽仅用6年时间，就几乎完成了葡萄酒强国的企业需要几十年才能实现的产业积累。这是中国独特的国情、贺兰山东麓优秀的风土、张言志个人意志等共同促成的，甚至很难被复制。

也正是因为这样的“中国速度”，才让西鸽想要成为世界级葡萄酒品牌更有底气。对此，张言志表示：“这是贺兰山东麓葡萄酒产业的优势使然，也是中国葡萄酒市场的信心支撑，我相信，在中国古老大地上种出世界级中国葡萄酒品牌的目标，不需要一百年。”

事实上，西鸽酒庄的国际化之路比预想中更加顺利。

早在2020年，西鸽酒庄的佳酿就已经走上了联合国招待晚宴的餐桌。2022年11月，西鸽酒庄将货值约12.4万英镑的葡萄酒产品发往英国，这是宁夏当年单批次葡萄酒出口额最高纪录。

酒业家获悉，西鸽2022年的出口额同比猛增500%。这也意味着，海外消费者对西鸽、对中国葡萄酒的了解、认可、需求正在快速提升。

今年春节期间，西鸽酒庄开启了欧洲之行，先后去到德国、瑞士、比利时、法国、英国等传统葡萄酒生产和消费国。西鸽全球品牌大使、国际事务总监陈仙妮表示：“其实西鸽已经被很多欧洲的小伙伴喜欢了，大家对我们宁夏美酒的评价都非常高。”

酒业家获悉，在西鸽等一批先锋的突围后，贺兰山东麓产区的葡萄酒已经远销法国、德国、美国、比利时、加拿大等40多个国家和地区，在国际市场上为中国葡萄酒攻城略地并争取到了更多的话语权。

中国葡萄酒人均消费量长期远低于国际平均水平，这也被认为是中国葡萄酒市场拥有巨大潜力的重要依据，而随着西鸽这样具有国际化视野的中国酒庄更主动的去开拓国际市场，中国葡萄酒产业在全球葡萄酒体系中拥有举足轻重的地位也只是时间问题。

在这个过程中，作为中国精品葡萄酒新时代的开启者，西鸽必定会大显身手。正如张言志规划的那样：待到第二个五年结束，西鸽酒庄计划实现销售额30亿，第三个五年结束，计划实现百亿目标。

3月10-12日，由中酒展组委会主办、中国副食流通协会指导的2023（第三届）华南中酒展，将在广州保利世贸博览馆举办。2万平米展出面积200+参展商同台亮相，超1万户专业经销商观众将到场选品、参观、交流。同期还将举办10+场论坛活动，小马宋、汪中求、权图、杨光、李康林、王富强、贾伟、陈丹等超100位重磅嘉宾，将与现场展商、观众一同迎接酒业大复苏。