透过十大关键词，瞭望山庄集团的机遇与前景

2022年是中国酒业发展史上不平凡、不寻常、不容易的一年。这一年，受宏观大环境影响，消费场景缺失、消费信心下降和消费能力萎缩等问题深刻影响着全体酒业人，白酒产业进入新一轮调整阶段。

不过，危中有机，“在危机中育新机、于变局中开新局”成为检验企业成色的关键。面对诸多不利因素和市场变化，中国酒业积极谋变，力求在守正创新中突破，在转型升级中奋进。

路虽远行则将至，事虽难做则必成。山庄集团迎难而上、主动作为、精准施策，全力以赴稳增长、谋发展，在高质量发展的道路上取得显著成绩和长足进步。

回眸2022，山庄集团留下一个又一个值得铭记的时刻。下面，让我们盘点山庄集团2022年度十大事件与十大关键词，重温山庄集团高质量发展的驱动力量。

关键词：增长

2022年，面对白酒市场的整体低迷，山庄集团逆势而上，营销业绩突飞猛进，白酒销售回款增长20%，上缴税金超3亿元、整体利税近5亿，再次交出了一份亮眼的答卷。同时，山庄集团新开辟赤峰、朝阳、北京、天津、衡水五大销售市场，销售势能进一步扩大，市场占有率进一步扩大。

点评：2022年，在诸多不确定因素影响下，白酒行业经受着消费市场严峻的考验。在行业发展普遍放缓的情况下，山庄集团销售仍取得20%的增长殊为不易，成为区域酒企逆势增长的一个范本。同时，五大新市场的开辟，也说明山庄品牌影响力的进一步扩张。未来，山庄集团将进一步加速了向全国迈进的步伐，为冀酒振兴注入新的动能。

关键词：新名片

11月17日，时隔五年，国家再次推出53家工业旅游示范基地。其中，山庄老酒文化产业园成功入选，是河北省唯二两家入选企业之一。据了解，这是继2020年荣获4A景区后山庄集团的又一重大突破，不仅为河北地区工业游树立了标杆，也将推动了山庄集团5A级景区建设工作，为河北省旅游业塑造一张新名片。

点评：文化是助推酒企未来发展的持续动力，也是酒业竞争的下一个高地。山庄老酒“源起于炎帝、大成于夷狄、兴盛于契丹、成名于康熙、发展于现在”，有着雄厚的皇家酒文化底蕴，而山庄老酒文化产业园正是其弘扬皇家酒文化的主阵地、新名片。文化需要的是体验，国家工业旅游示范基地的争创成功，正式在从行业高度打造自己的工业旅游，有助于山庄集团占领白酒的文化高地。此举不仅将显著强化山庄品牌底蕴，也将进一步提升山庄集团的综合竞争力。

关键词：党建

2022年，山庄集团投资500万建立党建展览馆。据了解，该展览馆包括“热河革命党史大道”“党建文化展馆”两大部分，展示了中国共产党百年薪火相传的历史和取得的辉煌历史成就，已成为“学党史、感党恩、跟党走”的红色教育基地，正在争创河北省非公企业党建示范基地。

点评：党建是企业的“软实力”。党建展览馆的建设，实现了党建、业务和文明创建相融合，助力山庄集团将党建引领力、组织力转化为生产力、竞争力，将显著提升山庄集团的“软实力”。同时，山庄集团业绩的逆势增长、品牌影响力的提升，也与其以高质量党建引领企业高质量发展密不可分。

关键词：品质

2022年，在河北省食品工业协会冀酒品评中，山庄集团三款窖藏产品一举揽获前三名，被授予河北省白酒行业领军品牌称号。此次冀酒品评，是由108名白酒评委对河北29家企业、46款白酒进行盲品打分，包揽前三名，正是山庄品质高度的体现。

点评：品质是白酒品牌在酒业致胜的终极法宝。在消费主权时代，高品质是高价值属性的根本，也是酒企的生命线，不能在品质上征服消费者，酒企的发展将举步维艰。山庄集团以“酿好一瓶酒”为使命，坚守“皇家标准”，时刻牢记“质量是天”的信仰，持续筑牢高质量发展之基，成为冀酒振兴的中坚力量。

关键词：影响力

山庄集团再添新荣誉，获得了“河北省中劳动与研学实践教育基地”称号和“全国和谐劳动关系创建示范企业”称号。

点评：荣誉背后，是政府与各界对山庄集团的认可，也是其软实力的最佳诠释。众多荣誉的加持，也将为山庄集团的高质量发展提供权威背书和强力支持。

关键词：冰雪

2月5日，山庄集团携手由河北省体育局与河北省广播电视台联合制作的《直击冬奥》系列节目，解锁流量新密码。同时，山庄皇家窖藏被指定为2022年河北冰雪运动专用庆功酒，与广大消费者共庆冰雪中国年。

点评：“更高、更强，超越自我”，超越成就更高白酒品质；“同心、同向、同迎冰雪”，初心不改，山庄皇家窖藏始终坚持“品质”为重的追梦之路。借助“全民共冰雪”的广泛社会参与度，山庄品牌将进一步触及广大消费者，推动中国白酒品牌走向世界。

关键词：品牌

2022年，山庄集团聚力打造山庄专属IP，不断提升品牌价值与影响力。4月20日，山庄集团成功举办了山庄中国皇家酒2022年开窖节，打造山庄皇家窖藏体验店、联盟店等消费者体验中心；持续开展消费者品鉴会、回厂参观体验等活动，接待游客数万人；三度联手河北电视台《我们的宝藏》，进一步拉近企业与消费者距离……

点评：以皇家文化为抓手，山庄集团持续向消费者传递“文化为根，品质为魂”的品牌文化主张，不断铸造品牌价值新高地，构筑营销核心竞争力。山庄专属IP的打造，将持续为山庄品牌、产品赋能，不断夯实山庄“中国皇家白酒第一品牌”的地位。

关键词：高端

继2020年推出河北省最高端酱酒1711后，山庄集团2022年又重磅打造一款河北浓香高端白酒窖藏30年。以工匠精神做“优”产品，持续树立“皇家标准”的品质标杆，山庄皇家窖藏“高端好酒，醒酒更快”的好酒印象更加深入人心，得到广大消费者的认可。

点评：随着白酒行业“马太效应”日益凸显，白酒分化随之加剧，在消费升级和品质革命的双重催化下，高端酒成为酒企竞相角逐的热门赛道。高端价位段的争夺与巩固，对于山庄集团而言已是刻不容缓。窖藏30年的推出，是山庄集团高端化的又一突破，山庄品牌在高端赛道的强占位，也有助于山庄集团在次高端、中高端乃至大众价位段加速扩容，加速全国化进程的推进。

关键词：扩产

2022年，山庄集团在平泉工业园区完成1000亩的征地，累计投资二十多亿元、分阶段建设山庄第二酿造基地，致力于为消费者提供更强大的品质保障，持续为河北地区旅游发展和经济发展做出更大贡献，让企业发展更加行稳致远。

点评：面对消费升级、中等收入群体的增长，现有优质名酒的产能供应仍然不够。随着市场份额进一步向头部企业集中，未来白酒行业将呈现“规模即实力，产能即潜能”的发展态势。第二酿造基地建成后，山庄集团优质产能有望迎来爆发式增长，进一步强化企业实力和发展动力。

关键词：责任

2022年5月，新冠疫情侵袭承德之际，山庄集团积极承担社会责任，以实际行动助力家乡筑牢防疫安全屏障。为助力抗疫，山庄集团向双滦、平泉、滦平捐赠300万现金和100万物资，随后又向双桥等地捐赠100万物资，在社会营造了良好的山庄形象。此外，2020年抗击疫情以来，山庄集团共捐赠价值1100万元的抗疫物资和现金，以向上、向善的品牌力量彰显皇家“精气神”。

点评：在企业发展壮大的过程中，山庄集团始终不忘践行社会责任，一直把回馈社会作为企业长期坚持的使命与责任。这是山庄集团骨子里流淌的皇家血液，是山庄集团皇家文化的高度体现。同时，践行社会责任也是山庄集团焕发皇家品牌活力的战略选择，正不断擦亮皇家品牌发展底色，为山庄品牌崛起注入强动能。

回顾，是为了更好的出发。2022年，是山庄集团优化调整、快速发展、积蓄动能的一年，山庄集团选择“深蹲”，将基础做的更稳固，而2023年，站在更高的起点，“深蹲”的山庄即将“起跳”。相信在机遇无限的2023年，山庄集团将持续放大品牌竞争优势，让企业在新一轮高质量发展中抢占先机，为冀酒振兴注入更强劲的发展势能。