盘点啤酒品牌和体育赛事的营销

（原标题：盘点啤酒品牌和体育赛事的营销）

世界杯将至，预计赛事有望带动2022年最后一季度的啤酒需求。

说起体育赛事和啤酒的关系，二者似乎总是密不可分，一起盘点啤酒巨头近期的营销亮点。

朝日啤酒

不久前，朝日啤酒宣布与曼城母公司城市足球集团成为全球合作伙伴，合作近两个月后，曼城比赛中频频看到朝日的身影。

英超新赛季开打后不久，在货船周身，印有「朝日」的品牌标识在曼城运河上吸引了众人的关注。

除此之外，朝日的体育之旅也绝不止步于足球，旗下无酒精啤酒品牌Peroni Libera 0.0%与阿斯顿马丁F1车队的合作、以及与2023年法国橄榄球世界杯的合作，都让品牌刷足了存在感，也是其开拓欧洲市场的切入点之一。

喜力

喜力与欧冠是一对耳熟能详的CP，已经持续赞助欧冠29年的喜力早已和欧冠产生了强绑定效应。

嘉士伯

和足球颇有渊源的还包括丹麦巨头嘉士伯。

前几日，嘉士伯发布了最新短片「Forever Fans」，庆祝赞助利物浦俱乐部30周年。

早些时候，为纪念英超联赛迄今最长久的伙伴关系——嘉士伯与利物浦足球俱乐部合作30周年，嘉士伯近日在全球范围推出6款啤酒限定罐，分别由利物浦队史六大传奇球星“罐”名。中国成为该系列产品在全球首发市场之一。

百威

从世界杯到NBA，从足球、橄榄球、棒球再到篮球等，百威赞助的世界级体育赛事不胜枚举。今年年末开幕的卡塔尔世界杯，百威依旧是官方啤酒赞助品牌。

制图来源：ECO氪体

青岛

就国内的啤酒品牌来说，青岛啤酒可以说是赛事营销的高手。

2008年，青岛啤酒成为北京奥运会官方赞助商，借助电视活动对新品牌主张进行广泛传播；2018年俄罗斯世界杯，青岛啤酒与护肤品牌跨界合作，推出“小聚蛋熬夜看球战术包”；此外，青岛啤酒又携手2022年冬奥，成为“双奥”啤酒赞助商，推出冬奥冰雪罐、1903国潮看好罐。

部分参考来源：

体育梦工厂

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