玩转消费场景，看青岛啤酒如何让啤酒文化触手可及？

（原标题：玩转消费场景，看青岛啤酒如何让啤酒文化触手可及？）

6月26日，青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园新鲜启幕，该地标位于青岛西海岸金沙滩啤酒城内，在两万平方米精心打造的青啤时光海岸精酿花园，打造沉浸式啤酒+生活Mall的体验。

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啤酒之都新地标

打造品质味蕾盛宴

开业当天，当市民游客一步入精酿花园，“啤酒之都”鲜活时尚的气息扑面而来：啤酒发酵罐“活化”为工业雕塑、啤酒桶长出了“欢乐滑梯”、啤酒花等各种啤酒元素在阳光海岸灵动跳脱，融进一处处艺术景观。

酒体深沉、麦香浓郁的小麦博客，色如琥珀、个性鲜明藤椒赛松，厚重酒液、口感丝滑的牛奶世涛……8大系列、24款风味各异的特色精酿，打酒酒头直连生产线，给大家创造了全新的“味蕾记忆”。

这些个性迥异的系列产品，由青岛啤酒国家级酿酒大师领衔国家重点实验室博士团队深度“解码”，适配全球顶尖的、柔性化生产的精酿生产线打造而。1903精酿工坊不仅将成为青岛啤酒多元口感、健康时尚、场景细分的精酿体验新高地，也将成为青岛啤酒产品研发、创新、活化的新高地。

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三大亮点

打造沉浸式啤酒体验

透过全开放透明式地板结构，消费者可以直接观察到负一层的精酿生产过程，且品鉴室就建在酒窖里，消费者可以非常直观的由传统的“畅饮”模式转化为沉浸式的“厂饮”新体验。将啤酒厂“搬”到餐桌旁，这是青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园带来的第一重亮点。

啤酒不仅仅能喝，从晨起到入眠，吃、喝、住、用……小到注入“啤酒基因”的牙刷枕头，大到啤酒特色的游玩项目，全部融入啤酒元素，全新的消费体验让大家跃跃欲试，融合了新业态、新场景、新模式与一体的创新之举，拓展了啤酒的外延意义，这是青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园带来的第二重亮点。

除此之外，在开业期间，青岛啤酒举办了一场别开生面的“啤酒时光艺术展”，百年啤酒工业破空而来，现代啤酒时尚之美近在眼前，让观展者产生了全新的“时空链接”，这是青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园带来的第三重亮点。

在三重亮点的加持下，青岛啤酒为消费者打造了充分的沉浸式体验，呈现了“鲜”、“新”与“潮”文化的结合。

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文化赋能

开创“啤酒+文旅”产业新纪元

啤酒的消费场景在崛起，产品的文化属性也在增加；啤酒行业正在从传统制造转型升级至制造业与现代服务业的融合发展，实现由产品到场景的延伸，青岛啤酒为行业提供了标杆性的参考。

浓郁的啤酒文化是青岛享誉全球城市特色之一,啤酒生产与文化旅游如何结合？啤酒花园便是承接点。

青岛啤酒敏锐的捕捉到随着时代的变化，越来越多的商业场所都变得多元化起来，只有不断提炼文化精神内涵并结合多重场景渗透才能推动品牌全新的塑造，让品牌与消费者多层次的沟通与交流，从而最大化文化赋能的作用。

青岛啤酒以品质为基石，以文化为载体，巧妙构建高能级的“啤酒体验”新场景，这与品牌对现代生活方式的的洞察和解析密不可分。消费者在感受当地的美食美酒的同时，也通过一定的空间和形式去深层次的探索品牌的内涵并产生共鸣。

青岛有两种泡沫，一种是大海的泡沫，漫步海边，朵朵浪花泛起，令人心旷神怡；一种是啤酒的泡沫，微醺豪饮，层层酒香萦绕，令人如痴如醉。青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园是青岛啤酒以创新致敬快乐生活的新里程，是以匠心致敬美好时光的新地标，也是以初心致敬时尚情怀的新起点。青岛啤酒将不断满足、引领和挖掘消费者高端化、个性化、场景化等多元需求，在魅力感知质量打造、产业升级引领、啤酒文化传播等方面加速创新驱动，持续推动企业高质量发展，为消费者的生活创造快乐！

中国酒业协会秘书长何勇在“青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园开业庆典”上致辞时表示，百年青啤，匠心传承。如今119 岁的青岛啤酒，依然很年轻，也依然敢于突破、勇于突破，尤其这个集聚六大时尚业态的精酿啤酒花园，是青岛啤酒拥抱消费者，持续刷新中国啤酒文化的又一创举，让我们看到了青岛啤酒持续开拓新业态、新场景的耐心，看到了青岛啤酒探索先进制造业与现代服务业互促共进的雄心，看到了青岛啤酒聚焦消费者需求的初心，看到了青岛啤酒创新高品质产品的恒心…必将成为青岛“中国啤酒之都·青岛”的崭新地标。

在青啤时光海岸精酿花园中，我们感受到的不止是一个新地标，又或是沉浸式啤酒+生活Mall的体验，从行业到生态的深度挖掘和拓展以及多赛道的跨越，才是青岛啤酒留给行业最大的启示。

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