茅台酒上新，黄牛党又杀回来了

作者余在洋

禁酒令余威未散，茅台酒逆势上新了“70周年纪念酒”，被秒空后在二手市场又见黄牛党身影。售空即涨、隔夜即涨、遇炒即涨，不知道在黄牛党的晴雨表中，这是否能成为市场见底的信号？

——题记

贵州茅台8月初的一场上新活动，再次引发了行业关注。信息显示，这次贵州茅台在“i 茅台”上线了25568瓶限量生产的“五星商标上市70周年纪念酒”（下称“70周年纪念酒”），结果，这些酒上线后只用了120秒时间就被一抢而空。

据悉，这款纪念酒的定价为7000元/瓶。这样的定价，显然并非大众消费者的杯中物，只能被纳入有钱人的菜单——在这款酒上线即遭疯抢背后，是不是意味着茅台酒的“疯魔时刻”又回来了？

茅台坏笑着，手中拿着镰刀？

从2016年开始，在“八项规定”之后走出谷底的茅台酒一路长红，坐享了七八年意气风发的“躺赚”光景。

触底反弹后，随着赚钱效应而来的，是茅台酒厂与经销商结成的利益共同体，而跟随其后，那些靠茅台酒“薅羊毛”的黄牛党，也随着这波行情开启了自己的赚钱之旅。

市场起伏，行情动荡。一波上涨周期之后，白酒消费风向的转变，来自于2024年端午节——随着茅台集团的重要人事调整，茅台酒开始走上价格一路下跌的漫漫长途。

由于“买涨不买跌”的规律使然，在茅台酒的价格走出下跌行情之后，其市场消费也随之步入观望阶段，那些靠着茅台酒赚钱的“黄牛党”们，也从此开启了“非必要不出手”的营业状态。

也就是从这时候，随着行业进入新一轮深度调整，同时也受到了消费大环境和经济走势的影响，人们对贵州茅台的评价，开始变了舆论风向。

此时，越来越多的人认为，疯狂涨价阶段的茅台酒早已成为酒厂“割韭菜”的工具，茅台酒在跌破2000元关口之后，价格更应该回归“酒喝不炒”的理性。

这不，尽管在这次茅台酒上新活动中，限量只有2万多瓶的“70周年纪念酒”被一抢而空，背后衬托出来的可能是一种市场回潮的信息，但依然有人认为这是茅台酒厂的又一次“割韭菜”行动，并对此给出了下面这种比较偏负面的评价——茅台坏笑着，拿着镰刀！

被重新装回的“i 茅台”

茅台上新，高价纪念酒秒被抢光，类似的景象，自去年以来也只在刀郎的演唱会中出现过。

经济下行期，面对市场通缩和日渐疲软的消费力，消费者购买的商品大多都出现了现象——口袋瘪的快，钱包捂得紧，这应该是市场通缩下的正常消费状态。

不过，在周期过后，白酒行业势必又会迎来新一轮市场反弹。就如白酒行业在经历过2013–2015年的下行周期后，迎来的是2016—2023年这一长达八年之久的“报复性”上涨行情。

2024年以来，面对生意难做、大家钱包逐渐瘪下来的境况，白酒市场以肉眼可见的速度走向惨淡。一年多时间的市场突变，触动了酒企和酒商们的思变神经，寻找白酒的新消费场景，已经成为行业内的一种共识。

苦熬中的卖酒人，之所以还在一直坚持，只是为了等待那个市场拐点的到来。只是不知道，这个拐点信号会以什么样的方式出现——在此前茅台酒价格出现暴跌、名酒价格普遍倒挂、渠道商库存再也压不动的时候，茅台“70周年纪念酒”上新后被秒空，会不会成为一种市场回暖的信号？

杀回来的，还有黄牛党

继去年茅台酒出现价格暴跌之后，很多“黄牛党”就停止了以囤货为目的的收酒活动，也有不少为了薅羊毛而下载“i 茅台”app的人，陆续从手机中卸载了这个软件。

这一次，因为“70周年纪念酒”上新，冲着“几百块钱”的溢价空间，有些人又重新装回“卸载了一年的i 茅台”app——在禁酒令余威尚未散尽的背景下，这样的场景，是否意味着以前靠薅茅台羊毛为生的黄牛党们，重新又“杀”回来了？

根据“今日酒价”的信息显示，在贵州茅台“70周年纪念酒”上线即售罄的第二天，这瓶售价7000元一瓶的酒，仅仅隔了一个晚上就涨价700元，个别特殊编号的酒，价格甚至被炒到了10000元以上。

产品发售3天后的8月11日，这瓶“70周年纪念酒”的价格已经涨至8100元/瓶，与7000元的发售价相比，涨幅已经达到15%以上，在白酒寒冬中，表现出了比较强的溢价能力和赚钱效应。

对此，有藏家表示，这款酒“一瓶一码”的特殊设定，再次激活了茅台酒的文化价值和金融价值，未来极大可能还有进一步升值的可能性，也为茅台高端产品挺价提供了一次转机。

根据《中酒之声》的报道，在这次茅台“70周年纪念酒”上新活动中，“有一部分产品流向了黄牛，他们抢购到了之后，立刻在某些交易平台出售了”。实际上，在抢购前1小时，早就有比较敏感的黄牛在朋友圈发布了收购信息和抢购提示：“9点准时抢，申购五星70周年，红包三到四位数”。

经过黄牛炒作，一些具有特殊意义的编码和吉祥数字，在被抢购后，已经呈现出比较大的升值空间。信息显示，目前在二手平台上，部分年份的“70周年纪念酒”被加价500–1500元转售，19880808等特殊编号的纪念酒，价格已经被炒到1万元以上。

这次，贵州茅台针对这批限量仅25568瓶的纪念酒，采用了“一日一码”的编码逻辑，精准对应1954年5月1日至2024年4月30日的每一天（共25568天），使得每瓶酒都拥有一个全球唯一的日期编码，按照“一码一价”的收藏逻辑，那些特殊日期的编码，黄牛们预判其溢价空间有可能会超过100%。

茅台又被黄牛党盯上了，在全国各项经济数据回暖之后，白酒行业会不会迎来一个“小阳春”行情？如果有，它又会在什么时候到来？接下来，就让我们拭目以待吧。