闪耀2024企业家博鳌论坛，西凤酒向世界展示“凤香”力量

执笔 | 洪大大

编辑 | 文 清

近日，2024企业家博鳌论坛在海南顺利举行，本次大会以“改革新蓝图，发展新动能”为主题，吸引了世界500强、中国500强和行业领军企业在内的各界嘉宾共话改革新机遇，共谋发展新未来。陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，西凤酒股份公司董事长张正受邀出席参加论坛。

据了解，这也是西凤酒第五次亮相企业家博鳌论坛，其已经成为西凤酒展示品牌实力的一个长期舞台。

以酒为媒，对话世界，在国际化浪潮之下，中国凤香型白酒创立者和典型代表西凤酒亮相论坛开幕式，深度传递中国白酒对话世界的信心与力量。

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深度参与企业家博鳌论坛

凤香力量得以绽放

企业家博鳌论坛被誉为企业界的年度思想盛宴，于2006年创办，至今已经举办八届，今年是第九届。每年论坛期间，与会企业家及专家学者都在这里分享经验、激荡智慧、共话发展，其举办的专业性与针对性使得该论坛备受好评。

而作为中国凤香型白酒创立者和典型代表，西凤酒也是再度参加论坛开幕式、“沉醉与芬芳·博鳌之夜”品牌文化交流活动等系列活动，以酒为桥，昂扬“出海”，不断推动品牌的国际化，西凤酒将一抹“中国红”点亮世界。

在主论坛上，张正董事长分享了西凤酒“出海”的探索经验，积极展示出中国白酒企业在国际化征程中的新气象。

张正表示，当前，中国企业“出海”呈现出多元化、多样化和深度化的特点，逐步从传统的出口导向型经济模式转变为更加注重内需与技术升级的“双循环”经济模式。中国的产品、技术和标准正在不断提升，越来越多的品牌成为高品质、高质量的代名词，彰显出中国品牌在全球市场的独特魅力。

同时面对全球化激烈的竞争环境，张正还提出三点建议：

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注重产品创新和质量控制，以创新提升产品附加值，以品质树立品牌良好声誉，夯实“出海”根基；

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深化产品、技术、人才、供应商等多维度国际合作，建立稳定的全球供应链，积极融入全球产业链和价值链，深化“出海”路径；

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探索“出海”新范式，通过跨文化交流、国际品牌跨界合作、亮相国际知名活动、打造国际知名IP等形式，增强海外消费者对中国品牌的共情、共鸣与认同，赋能“出海”动能。

借助企业家博鳌论坛这一国际平台，西凤酒面向全球消费者展示品牌、文化及品质，不断推动品牌的国际化，使凤香力量在全球绽放。

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以“文化+品质”为双轮驱动

推动中国白酒文化走向世界

在存量竞争的当下，国际化已然成为酒企的核心任务，西凤酒自然也不例外。作为四大名酒，西凤酒基于国际化的探索，以“文化+品质”为双轮驱动，推动中国白酒文化走向世界。

一滴西凤酒，半部华夏史。作为有史可考最早的国宴酒、产区酒、品牌酒、文化酒、庆功酒和历史酒，也是唯一有铭文记载的中国名酒，西凤酒始于殷商，盛于唐宋，发展于明清，鼎盛于当代，其酿制技艺3000年无断代传承至今，被列入国家级非物质文化遗产名录。

悠久的历史传承赋予了西凤酒优秀品质，也成为西凤酒面向世界的底气所在。

近年来西凤酒积极参与各种国际展会和活动，传递凤香声音。一方面连续参与“丝绸之路品牌万里行”活动；六次亮相进博会这一国际平台；积极出席“一带一路”国际酒类产品经贸洽谈会“等国际高端活动。

另一方面，通过产品在各地举办品鉴盛宴，例如去年在韩国举办的“中国红·红西凤”凤香盛宴，今年在巴黎举办的红西凤品鉴会，还有借助“合志同方共话未来——红西凤走进”系列活动，走进了印尼、卢森堡、葡萄牙、巴西、秘鲁五国驻华等，在这些众多海外推介会或品鉴会上，西凤酒让全球消费者得以领略中国白酒的独特魅力。

在“走出去”和“引进来”的诸多动作下，西凤酒在品牌国际影响力上取得建设性成绩。目前西凤酒商标在美国、欧盟、俄罗斯、泰国、新西兰等18个国家和地区成功注册，多次出口美国、加拿大、韩国、日本、新西兰等30多个国家和地区，成为中国文化走向世界的一张亮丽名片。

不仅如此，西凤酒先后通过了欧盟最权威的酒类SGS检验、北美FDA检验和非洲BV检验，在欧盟和美国多个国家和地区取得了商标注册，成为酒企中的典型代表。

毫无疑问，西凤酒积极谋划全球，不仅是促进企业发展的必答题，更是弘扬与传播中华优秀传统文化的重要举措。未来，西凤酒将继续加强品牌建设，拓展渠道，以坚定的文化自信，持续“走出去”，做好中华文化的传承者、弘扬者，为世界多元文化的交流融合、和谐共生贡献中国白酒力量。