头部酒企，管理层越来越年轻

出品丨云酒头条

美国钢铁大王安德鲁·卡耐基曾有句名言：“你可以将我的工厂、设备、市场、资金全部夺走，但只要保留我的组织人员，四年之后，我将仍是一个钢铁大王。”

这充分说明，企业最大的资产是人，而将视野放宽，企业里一个个的领头人又何尝不是一个行业最大的资产？

于是我们再度将目光锁定今年频频的人事变动，想要从中捋清酒业的一些航向。

70、80后们正在“统治”白酒

2024还未至年尾，“人事大年”已板上钉钉。

今年7月中，云酒头条曾在《20 酒企密集人事调整，背后四大看点（附调整图）》（点击链接阅读原文）中分析，据不完全统计，出从年初至年中，至少有20余家酒类企业在人事方面发生了重要变化。

到9月，70后的汪地强正式掌舵习酒；国庆假期前一天，五粮液也迎来了新的70后总经理华涛；10月15日，华致酒行90后“少帅”吴其融接棒非独立董事，杨武勇升任总经理。

整体而言，酒业管理层年轻化趋于明显。

据相关统计，目前白酒T9成员企业（茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、古井贡酒、习酒、郎酒、剑南春）高管团队中，“70后”“80后”人数正不断上升，15名在职董事长、总经理中，“70后”“80后”总人数达到8人，占比超过半数。

云酒头条再次梳理发现，11家百亿以上的白酒企业（茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、习酒、郎酒、剑南春、古井贡酒、西凤酒、今世缘）高管团队中，“70后”“80后”比例越来越高。

比如洋河股份，虽然董事长张联东和总裁钟雨都不是70后，但70后乃至80后其实已经深入了公司的领导层。2023年11月，洋河股份聘任范晓路、陈太松、张学谦、宋志敏为公司副总裁，其中宋志敏出生于1975年，范晓路出生于1984年。

还有今世缘，其管理层中8位副总经理，70后有5位，1位80后；西凤亦然，2023年出任总经理的张周虎年仅45岁，始终冲刺在市场一线的副总经理周艳花同为70后。

白酒企业高管团队中“80后”的数量更值得关注。

郎酒少帅汪博炜1987年出生；金徽酒今年的换届选举中，“85后”黄小东、王宁和石少军继续担任副总裁；迎驾贡酒董秘孙汪胜，出生于1989年。另据Wind数据显示，当前A股共有8家酒企高管团队中有“80后”。

除上述云酒头条梳理出的企业之外，在舍得酒业、顺鑫农业、皇台酒业的现任管理层（董事会或监事会或高管及其他重要人员）当中，也有不少“80后”“85后”出任高管或担任重要职务。

稳局与破局的使命

5月29日，在履新一个月后，茅台董事长张德芹在股东大会上完成了“首秀”，以真挚、诚恳、务实的态度赢得了现场1700多名股东及股东代表的力挺。

其后的近5个月里，茅台出台了多项酒价稳定措施，并启动了茅台上市23年来首次注销式回购。利好投资者，向市场表明公司对行业前景的乐观预期，释放提升市场做多情绪的积极信号，为行业、为资本市场注入强心针。

汪地强虽还没有透露出上任后的最新管理方向，但在9月23日的习酒集团2024年秋收论坛上，他表示：“当前白酒行业正处于深度调整期，信心重于黄金、行动超越幻想。抓好传统酿造技艺是‘稳局’的核心，推动科技创新发展是‘破局’的关键。”

五粮液新任总经理华涛，同样受期待。云酒头条曾在《华涛履新五粮液，值得期待》（点击链接阅读原文）一文中分析，曾带领高新区实现了“跨越式发展”的华涛，是五粮液在面临白酒行业深度调整期所需要的“实战派人才”。

可以发现，在今年最重磅的三位履新人员中，或多或少都面临着“稳局”的的职责，和“破局”的使命。

当然这也并非他们专属，而是行业发展周期使然。甚至可以说，在今年频繁且大规模的人事变动，以及管理层整体呈现年轻化的趋势背后，正是行业压力之下的求稳求变。

年轻的“变”量

管理教父吉姆·柯林斯在《基业长青》中说过，当外部环境发生变化时，企业要善于接纳新事物，要有感知新事物发现新机遇的敏感。

从中或许可以理解白酒行业管理层年轻化的重要意义。

白酒主力消费群体已然呈现出代际交替之势，年轻化浪潮势不可挡。如何拥抱年轻消费者，打破固有消费圈层，探索品牌年轻化之路，也自然成为当下白酒企业的时代课题。

茅台集团董事长张德芹在上任后不久便提出，要推动“卖酒向卖生活方式转变”，深化从“朋饮”向“友饮”的转变，并在创新消费场景上“下功夫”，用个性化、多样化的服务更好地满足消费者，吸引年轻人。

“朋饮”与“友饮”一字之差，却让茅台在年轻消费者心中完成了从“商务”到“休闲”的品牌印象转变。果然，“年轻人更懂年轻人”。

在汪博炜的主导下，“郎酒与保乐力加世界酒庄联盟”共同启动，郎酒的世界级梦想向前再迈出一步。国际化的成长经历早已将世界名酒品质、品牌、文化的魅力深植于汪博炜的内心，但文化自信同时也使得其坚持“在对自然的敬畏、对时间价值的理解、对酿酒工匠精神的追求上，东西方有着完全相通的文化认知。”

当中国白酒站上世界舞台，年轻化的管理层显然更加“长袖善舞”。

2024年，酒业调整进入深水区，强分化的发展态势愈加明显，白酒市场的发展格局、竞争环境正发生深刻变化。

但应该看到，无论白酒产业发展未来趋势是年轻化、国际化，还是其他，管理层年轻化都将是利好因素，因为创新能力是企业乃至行业发展最大的驱动力，而更具活力与创造力的年轻管理层，无疑更能拥抱变革，更能不断创新。