两会“话酒”：代表委员聚焦国际化推广、数字化转型、非遗保护……

作者︱懂酒哥

3月11日下午，十四届全国人大二次会议圆满闭幕，至此，2024年中国两会落下帷幕。

在今年的全国两会上，酒企中共有19位全国人大代表和3位全国政协委员参加，他们在“白酒国际化”“数智化”“非遗保护”等方面建言献策。

推动白酒“走出去”

懂酒谛注意到，今年全国两会上，“白酒国际化”再度成为热词。

数据显示，目前我国白酒出口状况并不理想。根据海关总署数据，2023年我国白酒商品累计出口量1.5万千升，同比下降5.5%；累计出口总额同比增长12%，为8亿美元。另据国家统计局数据，2023年白酒总产量449.2万千升，以此计算，白酒出口量仅占总产量的0.3%。

全国政协委员、中国工程院院士、中国食品科学技术学会理事长、北京工商大学教授孙宝国认为，中国白酒和国际烈酒在税率上存在严重不对等。经查询，目前我国对除双边协定之外国家的烈酒统一征收5%的关税，双边协定国家为零关税。

孙宝国指出，中国白酒出口到国际市场面临更高的税率。以欧盟为例，欧盟烈酒进口关税虽然为零关税，但征收高额的烈酒消费税。根据他向媒体提供的数据（2019年主要欧盟国家烈酒税率），法国烈酒消费税1758.45欧元/百升（纯酒精），增值税为20%；德国烈酒消费税1303欧元/百升（纯酒精），增值税19%；意大利烈酒消费税1305.52欧元/百升（纯酒精），增值税22%。

孙宝国认为，由于国内外烈性酒管理的政策法律差别，各进口国按照本国法规将中国白酒归类于不同品类酒精饮料，执行不同的进口检验和关税标准，这导致中国白酒的出口成本较高，削弱了国际市场竞争力。对此，他提出建议，“有关部门制订一系列白酒出口优惠政策，争取酒类国际贸易政策，助力中国白酒走向世界。”

申请非遗或将为白酒走出去的重要利器。全国人大代表、泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人曾娜认为，白酒不仅是中国独有的特色传统饮品，更是集物质文化和非物质文化于一体的活态遗产，它承载了中华民族的农耕文明和智慧。曾娜建议中国白酒行业联合申报世界遗产，将白酒酿造技艺和白酒文化在全球发扬光大，提升中国白酒在国际市场上的地位和影响力。

为加快推动中国白酒申报世界遗产的进程，曾娜建议相关部门和专业协会可以通过资源整合，成立专门工作机构统筹协调中国白酒酿造技艺申请列入世界非物质文化遗产名录相关工作；充分发挥博物馆等场所平台优势，做好白酒非遗展览展示以及互动式体验;建立中国白酒非遗专门的传播平台，加速“申遗”的进程。

除此之外，曾娜还提出关于争取酒类国际贸易政策，加大白酒国际化推广的建议，通过加强与国际贸易组织的沟通与合作，争取在酒类国际贸易中取得更有利的地位和条件，推动中国与其他国家的酒类标准互认，为中国白酒进入国际市场创造更加便利的环境。

推动酒企数字化转型

《2024年政府工作报告》中提出，“制定支持数字经济高质量发展政策，积极推进数字产业化、产业数字化，促进数字技术和实体经济深度融合。”“数字化”也成为是今年两会上，白酒行业代表委员们关注的一个关键词。

全国人大代表、茅台集团党委书记、董事长丁雄军建议，“推动数字资产交易发展，健全数字资产交易顶层设计，推动数字世界平台与政府监督引导下的数字资产交易所合作，推动数字技术创新与应用，支持数字世界平台进行商业模式创新。”

“老大哥”贵州茅台是白酒行业数字化转型的领路者，其打造了“i茅台”数字营销平台、巽风数字世界，积极推动智慧茅台2.0建设。据贵州茅台官方数据，“i茅台”自2022年上线至今，平台累计销售额达到400亿元，且该平台还是贵州茅台新品首发新阵地，为茅台品牌年轻化起到重要推动作用。

全国人大代表，古井集团党委书记、董事长梁金辉表示，持续推动白酒产业数字化转型升级做深做实，不仅能够引领白酒企业实现质的有效提升和量的合理增长，同时能够加快白酒行业全产业链的数字化升级，为“三产融合”提供方向与方法。因此，他建议，鼓励白酒企业围绕全产业链条创新开拓“数智化”发展道路，鼓励引导一批规模以上重点酒类企业开展数字化诊断、数字化水平评选，全面助力白酒产业在实施数字经济战略上抢占先机，为促进“三产融合”增添抓手。

全国人大代表、舍得酒业生产技术中心酒体设计部酒体设计师陈柏蓉也带来了《关于以新质生产力推动传统酒类产业高质量发展的建议》和《关于加强食品制造行业智改数转工作的建议》，陈柏蓉建议，“要构建行业追溯规范，引导企业打造追溯体系，提升行业服务品质；打通行业数据资产，保障智能制造水平，提升行业生产效益，通过国家数据局的带动作用，加强白酒企业的数据资产建设与合作共享。”

此外，值得注意的是，今年两会上，“新质生产力”首次被写入《政府工作报告》，并被列为2024年十大工作任务之首。作为今年的两会热词，“新质生产力”同样备受酒业高度关注，多位酒业代表提出建议，“要培育壮大白酒新质生产力”。

在白酒行业深度调整的背景下，2024年，将会是白酒行业的关键年份，在宏观政策的推动下，白酒行业有望迎来新一轮复苏。