评论：兰陵美酒厂，一个逆袭而上的酒企发展案例

（原标题：评论：兰陵美酒厂，一个逆袭而上的酒企发展案例）

来源：雪球App，作者： 名酒新说-，（https://xueqiu.com/8068977053/279721061）

鲁酒振兴的希望所在

文 | 名酒新说团队

2024年2月19日，山东兰陵美酒股份有限公司2023提质增效年暨“飞跃杯”劳动竞赛表彰授奖大会在公司礼堂隆重举行，陈学荣董事长作重要讲话。

陈董事长对2023年兰陵美酒生产、销售、后勤这三个环节取得的成绩表示满意，总结了四大亮点：一是实干开新局，营销系统取得丰硕成果；二是奋进新征程，生产系统稳步提升；三是守正创新，后勤系统助力发展；四是全体干部职工高昂的精神状态凝聚发展合力。

陈董事长还深情回顾了20多年来兰陵美酒在曲折中发展的历程，总结了兰陵美酒由亏到盈、由乱到治、由散到聚、由发不上工资到足额按时发放的经验教训；最后提出了兰陵美酒要打造百亿级企业，建造一个现代化的工厂和企业的目标。

进入2024年，整个白酒行业仍然处在水深火热之中，内部分化、行业集中、竞争白热化的态势愈加明显，存量竞争、动销疲软、库存高企的现状依然严峻。但是反观兰陵美酒却是一路高歌跃进。近几年来兰陵美酒的文化力、品牌力持续上升；销售额不断刷新；以兰陵王酒、兰陵喜临门酒和兰陵美酒为代表的系列产品质量稳步上升，市场放量，在省内市场137个县市区全覆盖的基础上，开始了由省内到省外的市场布局；2023年底，一个现代化、数字化、智能化的生产车间建成，2024年即将投入使用，开启了兰陵美酒数智化生产的新天地。

人们不禁要问：同样是头顶一片天，脚踏一片地，为什么几家欢乐几家愁呢？为什么许多白酒企业面临生死存亡的选择，而兰陵美酒却是红红火火，蒸蒸日上呢？通过兰陵美酒的成功实践得出的结论是：得益于一个正确领航的领导班子；得益于兰陵美酒文化及品牌的创新；得益于广大职工干事创业的拼搏精神；得益于科技人才和科技队伍的不断壮大；得益于营销模式的转变和营销方式的创新。

目前整个白酒行业已经进入了新的调整期，马太效应凸显，洗牌加速进行，多几个像兰陵美酒这样的逆袭企业，白酒行业就多几分成功的把握。兰陵美酒的发展和演进，不仅是一个企业的成长和发展，而是白酒行业的希望之光，更是鲁酒振兴的希望所在。