穿越历史，跨越国界：五粮液开启全球和美文化之旅

作者余在洋

哦嚯，五粮液又开始搞事情了，这一次，她要用曼妙身姿穿越历史，要以文化气息跨越国界，要借助“和美”之心开启全球文化之旅。

2023年7月10日，夜巴黎，全球浪漫之都。

这里有跨媒体艺术家、南门书法创始人、立体的墨创始人朱敬一挥毫泼墨，以东方传统书法艺术诠释和演绎“和美”之美，朱先生现场写就的“五粮液和美全球行”书法长卷艳压全场，其间所投的东方文韵随着五粮液酒香四溢而陶醉四方。

这里有法国名厨协会主席Fabrice PROCHASSON与现场中外嘉宾共举杯的盛况，五粮液，香溢四方、诸味协调、底蕴深厚悠远，极致品质更令人赞不绝口，不自觉间让人举杯轻啜，一口醉日月，一杯天地宽，“和美”通天地，一席皆优雅。

这里有东方文化的交融。东方美酒五粮液，堪为行业标杆，香飘全球浪漫之都；千年埃菲尔铁塔，法国地标，名动东方大地。无论美酒与铁塔，东方神韵与西方艺术，一直在以各自的方式，完美演绎着对和谐与美的感悟。

在法国，埃菲尔家族留下了一座千古绝唱，在中国，埃菲尔族人同样留下了见证中法友谊的无数作品。一瓶东方美酒，五粮液，在以曼妙身姿穿越历史的同时，见证了一段大国友谊；一味传统浓香，在以文化气息跨越国界之际，见证了一段书写在埃菲尔家族与中华文明之间的特殊缘分。

五粮液搞事情的节奏已经开启，“和美全球行”首站活动浪漫开启，启动仪式惊艳夜巴黎，文化气息弥漫法国上空的同时，五粮液2023年的最新文创产品新鲜出炉——中法和美限量礼盒，由两国艺术家共同创作，其间融入了中国传统书法和绘画元素，勾连交汇了埃菲尔铁塔、塞纳河等法国元素，文化与艺术，历史与时空，西方浪漫与东方之美，在这盒酒上实现了完美交融，用一帧艺术气息满格的作品，给予了世界一份期待。

五粮液“和美全球行”，往小了说，是“中国酒王”的一次跨国宣传，往大了看，是一场以“和美”为主题的文化布道和跨国文化交流——它旨在通过文化元素、艺术视角、时尚视野、浪漫气息，以多元化的形式向世界展示中国独特的白酒文化，致力于推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界，助力全球不同文化、不同文明实现交流融合、和美共生。

对于这次文化布道，中法双方十分重视，四川宜宾市委书记方存好，前法国驻尼泊尔大使、法国内政部高级官员Gilles GARAULT，维旺迪集团亚洲事务负责人Pascal DASSEUX，吉美博物馆馆长Yannick LINTZ，巴黎中国文化中心第一副主任刘志远，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦等重量级嘉宾，共同见证了活动的“和美”。

五粮液志存高远，在国际化过程中所图非浅。他们要坚定地做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者，他们要致力于促进各国人民相知相亲，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。

在现场，五粮液集团董事长曾从钦以《香遇世界 和美共生》为主题慷慨致辞。他指出，在中法友谊的长河中，两国人民心灵相通、感情相亲、守望相助。他指出，中法两国都拥有璀璨的历史文明和独特的现代魅力，艺术文化底蕴厚重，书写了人类文明史上的华章。他指出，“和美”是艺术的至高境界、人类的终极向往，也是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识，中法两国人民都热爱生活，崇尚美与自由，因此拥有共同的“和美”愿景。

五粮液践行“和美种植”、“和美酿造”、“和美勾调”、“和美营销”，五粮液更崇尚“和美文化”，为庆祝即将到来的中法建交60周年、中法文化旅游年，五粮液将“和美全球行”主题活动的首站设在法国，旨在祝福中法友谊续写“千里同好，坚于金石”的时代新篇。

在现场，因同期飞赴中国开展文化交流活动，无法亲临“和美全球行”活动现场的法国前总理，现任法国总统的中国特使让·皮埃尔·拉法兰，选择以视频方式发来致辞。他表示，五粮液是享誉世界的中国烈酒品牌，中法人民间合作与友谊的不断实现和深化，非常需要五粮液这样的活动，相互深入双方国度、推动彼此交流互动。他尤其感谢法中合作的推动者及中国人民的朋友们，齐聚一堂举办本次活动。

大国浓香、和美五粮，每一滴五粮液都饱含中华文化中最美丽、最和谐的文化精髓；塞纳河畔、埃菲尔铁塔、浪漫之都，每一种文化元素都闪耀着照亮世界的光辉。当“中国酒王”与法国文化瑰宝相遇，通过“五粮液·中法和美”限定礼盒概念产品的巧妙设计，完美呈现东西方文化的对话，在穿透历史中见证不同文明的融合，共同创造出“和而不同美美与共”的全新文化表达。

在产品发布环节，中法品牌美学中心设计师代表Lydie BOSSUET，向参加活动的嘉宾展示了“五粮液·中法和美”限定礼盒概念产品的设计手稿，同时现场分享了其设计概念——该礼盒将在2024年正式发布，献礼中法建交60周年。随后，设计手稿被以最高礼遇封存入象征中法文化原点的传统漆器盒。

巴黎只是起点，浪漫未有穷期。文化风行世界，“和美”走向大成。

在未来，为了让全球消费者在美酒的浓香中相融相通，共同体验和美、创造和美、共享和美，借助美酒这一穿越历史、跨越国界的世界语言，探索与不同文明互鉴互赏的更多创新表达方式，“五粮液和美全球行”还将奔赴澳洲、美洲、东南亚等地，通过与当地文化和美相融的诸多活动，为不同国度、不同文明架起醇香之桥。