全国大商高关注强发声，丹泉即将上演什么颠覆式营销？

什么样的直播未播先火，能分分钟点燃观者的情绪？

丹泉酒业或许能给出答案。

近期，丹泉酒业官宣将在3月27日通过视频号召开“开创白酒价值营销2023丹泉体验馆发布会”后，预约观看人数一路高涨、已经破万。一时间，丹泉这场盛会宛如顶流般的存在。

2023年酱酒热度依然不减，从消费端和渠道端的反馈来看，信心普遍高涨，行业纷纷期待酱酒的“王者归来”。新的经济环境下，酱酒擅长的圈层营销、价值营销是否能再创新价值链？丹泉酒业将如何应对？如何开创价值营销的增长路径......这一切的答案正好浮出水面。

从丹泉官方发布的推文来看，本次活动的要点有二：其一，颠覆传统白酒营销、重构人货场交易模式，面对行业新形势、引领经营新风向；其二，为营造更好的直播效果，丹泉推出了火热的预约观看送好礼的互动活动，抢购意向合作权益卡享多重权益。

毫无疑问，面对2023年的增长路径，丹泉酒业又一次使出了大招，并且只有具有彻底的创新性和颠覆性，方有底气召开这样一场名为“开创白酒价值营销”的行业发布会。

品质决定现在，价值决定未来，价值的本质实际上依然是长期主义。

从发布会流出的信息看，丹泉酒将视线和焦点对准价值营销、大健康战略以及体验馆，既体现了丹泉在价值营销上的高阶追求，也呈现了白酒文化深入服务消费者美好生活的愿景。

酒文化是一种深厚的传统，也是一种重要的社交方式。在当今社会，人们对于酒的认知和需求也在发生变化。消费者越来越关注酒的品质、口感、品牌和文化内涵，而不仅仅是价格和度数。为了适应这种变化，酱酒作为中国最具代表性的白酒之一，也在进行创新和转型。

在酱酒消费较为成熟的山东、广东、河南，以及升温中的福建、湖南、陕西等地，各种形式的酱酒体验馆、专卖店早已成为酱酒品牌下沉市场、培育用户的头号阵地。

从创新的力度和品牌的效应来讲，丹泉酒业在全国500家体验馆的数量，已然走在行业前列。此次活动也是丹泉酒业开年的首场具有风向标意义的盛会，浓缩了丹泉酒业新营销探索的最新成果。丹泉酒业如何颠覆现有的增长路径？拭目以待。

酒业家也注意到，活动前夕，浙江柒泉董事长吴一伏、浙江商源董事长朱跃明、广东粤强董事长王富强、广州龙程副董事长温思聪、广州广兴湖副总经理潘晓星、广东仁创董事长林英通、丹云荟（济南）董事长曹永涛、龙岩荣丹董事长王仁，以及广东酒类行业协会会长彭洪、广西酒类行业协会会长张洪建、四川省酒类流通协会执行会长铁犁等纷纷就丹泉酒业即将召开的“价值营销发布会”进行了友好而积极的响应。

从他们的发声中，酒业家梳理出几个要点。他们都肯定了丹泉酒过去三年内快速发展的成绩，看好丹泉的资源禀赋以及向好向优发展的势头。

其次，在他们看来，丹泉品牌价值营销发布会将是打造丹泉第二增长曲线的绝佳机会。丹泉酒业结合河池产区的长寿文化开展大健康战略，创新商业模式，开展平台化管理，将帮助更多经销商构建和谐的酱酒营销生态，精准服务高端消费人群。

在未来的市场竞争中，只有拥有强大的价值营销能力，并能够与消费者建立深厚的情感连接的企业才能够赢得更多的信任和支持。背靠世界知名的长寿之乡河池，无论是丰富的旅游资源优势还是寻求健康向上的生活方式，丹泉有信心也有能力继续讲好白酒价值营销的新故事。

正如充足的阳光、湿润的气候滋润了魅力的赤霞珠，造就了法国波尔多产区。川黔宜宾、泸州、仁怀三地遥遥相望，肥沃的土壤、丰富的微生物、温暖湿润的气候也催生出媲美法国波尔多的中国“白酒金三角”。每一款美酒的背后都隐藏着来自大自然和酿酒师的融合功力。风土从根本上影响了酒质，更炼化了美酒的本色。

河池是上天遗落在人间的一片净土，中国首个世界级长寿市，其中巴马县百岁老人比例居世界第一，是世界闻名的长寿之乡，每年有数百万人来这里探寻长寿的奥秘。专家研究后发现，河池长寿的秘诀，离不开“水质、空气、地磁、阳光和食物”。

长寿之地，自然酝酿出好酒，河池自然环境的长寿密码，恰好符合酿造高品质白酒，所需要的“水质、土壤、气温、气候、生态”，也就是“水土气气生”的环境要素。丹泉酒就是在这个长寿康养的生态环境中，用富含微量元素和益生菌的土壤，种植糯红高粱，用经过地磁场磁化以后的裂隙山泉水酿酒，在全年平均16.9℃四季分明、早晚温差明显的气候中发酵，在天然溶洞中陈化生香。

天赋的自然资源，成就了丹泉酒的独特价值，稀缺的地理环境，融进了丹泉品牌的基因，也成就了丹泉酒柔雅酱香的特色。

丹泉酒业如果走健康战略，不失为一步妙棋。

借助河池产区长寿文化这一项天然的珍稀资源，丹泉酒业将用更贴近消费者需求的方式，如文化的、体验的、互动的、创新的方式讲好产地文化，丰富酱酒的价值表达，推动多产业融合发展。长寿产区赋予丹泉酒深厚的健康价值、品牌价值，将酱酒的健康价值营销向高处再推进了一步，也向消费端前移了一大步。

2019年，心怀远大的丹泉开始走出广西，陆续在全国建立了500多家丹泉体验馆。这些宛如“毛细血管”一般的体验馆也成为丹泉打造强势品牌的基础。如今，丹泉在基础之上再赋予新的力量，新的组织形态，无疑将为丹泉全国化市场深耕带来深远影响。

正如行业人士认为的，白酒的营销要从消费者做起。茅台引领的酱酒风潮，持之以恒向消费者传递了酱酒的健康属性和价值属性，已经推动中国白酒格局发生极大改变。而如今，丹泉酒业聚焦长寿产区，聚焦国民大健康潮流顺势而为，打造新的体验馆经济，势必将带来更多创新的力量，让酱酒的高端价值得到释放，让消费者享受到健康饮酒生活之外的乐趣和高质量生活。

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